هل استراتيجية التسويق العالمية جيدة في عالم الأعمال اليوم؟

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

جدول المحتويات

ما هي استراتيجية التسويق العالمية؟
استراتيجية التسويق الدولية مقابل استراتيجية التسويق العالمية
أمثلة ناجحة لاستراتيجية التسويق العالمية
الوجبات السريعة الرئيسية
الأسئلة الشائعة

مزيد من النصائح من AhSlides

ما هي استراتيجية التسويق العالمية؟

تعريف استراتيجية التسويق العالمية

الغرض من استراتيجية التسويق العالمية هو توفير منتج قياسي لجميع الأسواق الخارجية حيث تنظر الشركة إلى السوق العالمية ككل. إنه نهج مركزي يتضمن تطوير وتنفيذ استراتيجية تسويقية واحدة لجميع الأسواق العالمية. تعتمد هذه الإستراتيجية عادةً على افتراض أن المستهلكين حول العالم لديهم احتياجات ورغبات مماثلة. قد يستخدم المسوقون العالميون منتجات موحدة وعلامات تجارية وحملات تسويقية في جميع الأسواق، أو قد يقومون بإجراء تعديلات طفيفة لمراعاة الاختلافات الثقافية.

فوائد استراتيجية التسويق العالمية

يمكن أن يؤدي تنفيذ استراتيجية التسويق العالمية إلى العديد من الفوائد.

تقليل التكاليف: يمكن أن يؤدي توحيد وظائف التسويق الوطنية إلى تحقيق وفورات كبيرة في كل من القوى العاملة والمواد. ومن خلال القضاء على الأنشطة المزدوجة، يمكن تقليل النفقات الشخصية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون إنتاج الإعلانات العالمية والإعلانات التجارية والمواد الترويجية أكثر فعالية من حيث التكلفة من إنشاء حملات منفصلة لكل سوق. يمكن أن يؤدي توحيد التغليف أيضًا إلى تحقيق وفورات، لأنه يقلل من تكاليف المخزون. نظرًا لأن تكاليف حمل المخزون يمكن أن تمثل ما يصل إلى 20% من المبيعات، فإن حتى التخفيض البسيط في المخزون يمكن أن يكون له تأثير كبير على الربحية
تحسين المنتجات وفعالية البرنامج: قد يكون هذا في كثير من الأحيان أعظم ميزة لاستراتيجية التسويق العالمية. يمكن استخدام الأموال المحفوظة لجعل بعض البرامج المركزة تعمل بشكل أفضل. في عالم الأعمال، ليس من السهل الحصول على الأفكار الجيدة. لذلك، عندما تساعد خطة تسويق عالمية على نشر فكرة جيدة رغم التحديات المحلية، فإنها غالباً ما ترفع من فعالية البرنامج عند قياسها على أساس عالمي.
تعزيز تفضيلات العملاء: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
زيادة الميزة التنافسية: لا تستطيع العديد من الشركات الصغيرة التنافس مع العلامات التجارية العالمية بسبب محدودية الموارد. وبالتالي، فإن أحد الحلول الفعالة هو وجود استراتيجية تسويق عالمية مركزة يمكن أن تجلب المزيد من المزايا التنافسية للشركة الصغيرة للتنافس مع منافس أكبر بشكل أكثر فعالية.

حدود استراتيجية التسويق العالمية

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States.

استراتيجية التسويق الدولية مقابل استراتيجية التسويق العالمية

ما هو الفرق الرئيسي بين استراتيجية التسويق العالمية واستراتيجية التسويق الدولي؟

التسويق العالمي غير محتمل، تسويق عالمي is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

مميز	تسويق عالمي	تسويق عالمي
تركز	تكييف المنتجات والخدمات مع أسواق خارجية محددة	تطوير استراتيجية تسويقية واحدة لجميع الأسواق العالمية
الرسالة	اللامركزية	مركزية
استراتيجية المنتج	قد يقوم بتكييف المنتجات لتلبية التفضيلات المحلية	قد يستخدم منتجات موحدة في جميع الأسواق
استراتيجية العلامة التجارية	قد يكيف العلامة التجارية لتعكس الثقافة المحلية	قد يستخدم علامات تجارية موحدة في جميع الأسواق
استراتيجية التسويق	قد يكيف الحملات التسويقية لتعكس الثقافة المحلية	قد يستخدم حملات تسويقية موحدة في جميع الأسواق

نظرة عامة على استراتيجية التسويق الدولية والعالمية

أمثلة ناجحة لاستراتيجية التسويق العالمية

حققت العديد من الشركات متعددة الجنسيات النجاح من خلال الاستفادة بشكل متزايد من التسويق العالمي. على سبيل المثال، شركة يونيليفر، P & Gوشركة نستله، مع تطبيق اسم علامتها التجارية الشائعة على العديد من المنتجات في جميع الدول والمناطق تقريبًا. لدى بيبسي رسالة ثابتة في قنواتها التسويقية في جميع أنحاء العالم - وهي رسالة الشباب والمرح كجزء من تجربة شرب بيبسي في أي مكان في العالم. Air BnB وGoogle وMicrosoft هي شركات عملاقة تبيع منتجاتها وخدماتها الموحدة حول العالم.

مثال رائع آخر هو شركة ديزني التي بذلت جهودًا كبيرة لتحويل أساليب التسويق التقليدية باستخدام بعض الوسائط البديلة. تطلق الشركة الآن لعبة متعددة اللاعبين عبر الإنترنت - Virtual Magic Kingdom - تهدف إلى جذب المزيد من الأطفال إلى منتجعات ديزني.

Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.

الوجبات السريعة الرئيسية

إن استهداف الثقافات المختلفة يدور حول فهم كيفية وسبب وجود الاختلافات. لا تتعلق خطة التسويق العالمية بالتوحيد القياسي فحسب، بل تحتاج إلى نهج التوطين للتأكد من تحقيق أقصى استفادة من السوق. إن التعلم من الأمثلة الناجحة للاستراتيجية العالمية يمكن أن يكون بداية جيدة للشركات الجديدة التي تبحث عن طريقة لتوسيع تواجد علامتها التجارية في الأسواق الخارجية.

💡هل تريد التعرف على كيفية تقديم عرض تقديمي جذاب في مجال التسويق، حيث يمكنك جذب المزيد من الاستثمار؟ الدفع الإنهيارات الآن للحصول على قوالب محدثة مجانية!

الأسئلة الشائعة

ما هي الأنواع الثلاثة لاستراتيجيات التسويق العالمية؟

هناك ثلاثة أنواع من التسويق العالمي، بما في ذلك الاستراتيجية الدولية والدولية والمتعددة الجنسيات. في استراتيجية التقييس، يتم بيع نفس المنتجات في كل مكان. تتضمن الإستراتيجية الدولية استيراد وتصدير المنتجات. عند استخدام استراتيجية متعددة الجنسيات، يمكنك توصيل منتجاتك وخدماتك إلى كل سوق.

What is Nike’s global marketing strategy?

لقد عززت Nike حضورها العالمي من خلال اختيار الرعاية الدولية بعناية. في حين أنها تهدف إلى تعزيز توحيد تصميم المنتجات والألوان في العديد من الأسواق الدولية، فإنها تستخدم حملات تسويقية مختلفة في بعض البلدان.

ما هي الاستراتيجيات الدولية الأساسية الأربعة؟

غالبًا ما تختار الشركات المتعددة الجنسيات من بين أربع استراتيجيات دولية أساسية: (1) دولية، (2) محلية متعددة، (3) عالمية، و(4) عابرة للحدود الوطنية. ويهدف هذا إلى تقديم علامة تجارية عالمية أفضل في الاحتياجات المحلية والاختلافات الثقافية مع الحفاظ على انخفاض التكلفة والكفاءة.

المرجع: الكتاب الاليكتروني nscpolteksby | الشرق الأوسط

الرسوم (تاج): عرض تسويقي