Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.
Змест
- Што такое глабальная маркетынгавая стратэгія?
- Міжнародная супраць глабальнай маркетынгавай стратэгіі
- Паспяховыя прыклады глабальнай маркетынгавай стратэгіі
- Ключавыя вынас
- Questions fréquemment posées
Больш парад ад AhSlides
- 15 прыкладаў маркетынгавых стратэгій, якія спрыяюць поспеху ў бізнэсе
- Кіраўніцтва па маркетынгавай прэзентацыі – парады, як дасягнуць поспеху ў 2023 годзе
- Як што-небудзь прадаць | 12 выдатных метадаў продажаў у 2023 годзе
Што такое глабальная маркетынгавая стратэгія?
Вызначэнне глабальнай маркетынгавай стратэгіі
Мэтай глабальнай маркетынгавай стратэгіі з'яўляецца прадастаўленне стандартнага прадукту для ўсіх замежных рынкаў, паколькі кампанія разглядае сусветны рынак у цэлым. Гэта цэнтралізаваны падыход, які прадугледжвае распрацоўку і рэалізацыю адзінай маркетынгавай стратэгіі для ўсіх сусветных рынкаў. Гэтая стратэгія звычайна заснавана на здагадцы, што спажыўцы ва ўсім свеце маюць аднолькавыя патрэбы і жаданні. Глабальныя маркетолагі могуць выкарыстоўваць стандартызаваныя прадукты, брэндынг і маркетынгавыя кампаніі на ўсіх рынках, або яны могуць унесці нязначныя карэктывы з улікам культурных адрозненняў.
Перавагі глабальнай маркетынгавай стратэгіі
Рэалізацыя глабальнай маркетынгавай стратэгіі можа прынесці шмат пераваг.
- Зніжэнне выдаткаў: Кансалідацыя нацыянальных маркетынгавых функцый можа прывесці да значнай эканоміі як працоўнай сілы, так і матэрыялаў. Выключыўшы дублюючую дзейнасць, можна скараціць асабістыя выдаткі. Акрамя таго, стварэнне глабальнай рэкламы, рэкламных ролікаў і рэкламных матэрыялаў можа быць больш эканамічна эфектыўным, чым стварэнне асобных кампаній для кожнага рынку. Стандартызацыя ўпакоўкі таксама можа прывесці да эканоміі, паколькі яна зніжае складскія выдаткі. Улічваючы, што выдаткі на захоўванне запасаў могуць складаць да 20% продажаў, нават невялікае скарачэнне запасаў можа істотна паўплываць на рэнтабельнасць
- Палепшаная эфектыўнасць прадуктаў і праграм: часта гэта можа быць самай вялікай перавагай глабальнай маркетынгавай стратэгіі. Зэканомленыя грошы могуць быць выкарыстаны для паляпшэння працы некалькіх мэтанакіраваных праграм. У дзелавым свеце няпроста знайсці добрыя ідэі. Такім чынам, калі глабальны маркетынгавы план дапамагае распаўсюдзіць добрую ідэю, нягледзячы на мясцовыя праблемы, гэта часта павышае эфектыўнасць праграмы пры вымярэнні ва ўсім свеце.
- Палепшаныя перавагі кліента: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
- Павелічэнне канкурэнтных пераваг: Многія невялікія фірмы не могуць канкураваць з сусветнымі брэндамі з-за абмежаванасці ў рэсурсах. Такім чынам, адным з эфектыўных рашэнняў з'яўляецца канцэнтраваная глабальная маркетынгавая стратэгія, якая магла б прынесці больш канкурэнтных пераваг меншай фірме, каб больш эфектыўна канкураваць з буйнейшым канкурэнтам.
Абмежаванні глабальнай маркетынгавай стратэгіі
It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States.
Міжнародная супраць глабальнай маркетынгавай стратэгіі
У чым ключавая розніца паміж глабальнай маркетынгавай стратэгіяй і міжнароднай маркетынгавай стратэгіяй?
Малаверагодны глабальны маркетынг, Міжнародны маркетынг is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.
| Характарыстыка | Міжнародны маркетынг | глабальны маркетынг |
| Фокус | Адаптацыя прадуктаў і паслуг да канкрэтных замежных рынкаў | Распрацоўка адзінай маркетынгавай стратэгіі для ўсіх сусветных рынкаў |
| Падыход | дэцэнтралізаванай | Centralized |
| Стратэгія прадукту | Можа адаптаваць прадукты ў адпаведнасці з мясцовымі перавагамі | Можа выкарыстоўваць стандартызаваныя прадукты на ўсіх рынках |
| Стратэгія брэндынгу | Можа адаптаваць брэндынг для адлюстравання мясцовай культуры | Можа выкарыстоўваць стандартызаваны брэнд на ўсіх рынках |
| Маркетынгавая стратэгія | Можа адаптаваць маркетынгавыя кампаніі для адлюстравання мясцовай культуры | Можа выкарыстоўваць стандартызаваныя маркетынгавыя кампаніі на ўсіх рынках |
Паспяховыя прыклады глабальнай маркетынгавай стратэгіі
Многія транснацыянальныя кампаніі дасягнулі поспеху, усё часцей выкарыстоўваючы глабальны маркетынг. Напрыклад, Unilever, P&G, і Nestlé з іх агульным брэндам, які ўжываецца для многіх прадуктаў амаль ва ўсіх краінах і рэгіёнах. Pepsi мае паслядоўнае паведамленне ў сваіх маркетынгавых каналах па ўсім свеце - маладосць і весялосць як частка вопыту ўжывання Pepsi дзе заўгодна ў свеце. Air BnB, Google і Microsoft - гіганцкія кампаніі, якія прадаюць свае стандартызаваныя прадукты і паслугі па ўсім свеце.
Іншым выдатным прыкладам з'яўляецца кампанія Disney, якая прыклала шмат намаганняў па трансфармацыі сваіх традыцыйных метадаў маркетынгу з дапамогай альтэрнатыўных сродкаў масавай інфармацыі. Цяпер кампанія запускае шматкарыстальніцкую анлайн-гульню — Virtual Magic Kingdom — з мэтай прыцягнуць больш дзяцей на курорты Дыснею.
Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.
Ключавыя вынас
Арыентацыя на розныя культуры - гэта разуменне таго, як і чаму існуюць адрозненні. Глабальны маркетынгавы план заключаецца не толькі ў стандартызацыі, але і ў лакалізацыі, каб максімальна выкарыстоўваць рынак. Навучанне на паспяховых прыкладах глабальнай стратэгіі можа стаць добрым пачаткам для новых кампаній, якія шукаюць спосаб пашырыць прысутнасць свайго брэнда на замежных рынках.
💡Хочаце даведацца, як зрабіць прывабную прэзентацыю ў галіне маркетынгу, дзе можна прыцягнуць больш інвестыцый? Выезд AhaSlides прама зараз, каб атрымаць бясплатныя абноўленыя шаблоны!
Questions fréquemment posées
Якія тры тыпу глабальных маркетынгавых стратэгій?
Ёсць тры тыпу глабальнага маркетынгу, уключаючы стандартызацыю, міжнародную і шматнацыянальную стратэгію. У стратэгіі стандартызацыі аднолькавыя прадукты прадаюцца ў кожным месцы. Міжнародная стратэгія прадугледжвае імпарт і экспарт прадукцыі. Калі вы выкарыстоўваеце шматнацыянальную стратэгію, вы можаце пастаўляць свае прадукты і паслугі на кожны рынак.
What is Nike’s global marketing strategy?
Кампанія Nike узмацніла сваю глабальную прысутнасць шляхам стараннага выбару міжнароднага спонсарства. Нягледзячы на тое, што яны накіраваны на прасоўванне стандартызацыі дызайну прадукцыі і колераў на многіх міжнародных рынках, яны выкарыстоўваюць розныя маркетынгавыя кампаніі ў некаторых краінах.
Якія 4 асноўныя міжнародныя стратэгіі?
Шматнацыянальныя карпарацыі часта выбіраюць адну з чатырох асноўных міжнародных стратэгій: (1) міжнародная (2) шматнацыянальная, (3) глабальная і (4) транснацыянальная. Гэта накіравана на стварэнне лепшага глабальнага брэнда з улікам мясцовых патрэб і культурных адрозненняў, захоўваючы пры гэтым нізкі кошт і эфектыўнасць.
Ref: Электронную кнігу nscpolteksby | Forbes
