Думка аб стварэнні плана сацыяльных сетак выклікае ў вас жаданне зачыніць дзверы і схавацца?🚪🏃♀️
Ты не адзін.
With new technology orbiting social media platforms day by day – Twitter changes its algorithms (and its name to X!), TikTok’s new content policy, X’s cool foe on the block (Instagram’s Threads) – the madness never ends!
But hold on just a minute – your success doesn’t have to depend on chasing every new flashy network that launches. With our compact шаблоны і кіраўніцтва па стратэгіі ў сацыяльных сетках, no more panicking every time there’s an Instagram update!
Змест
- Што такое стратэгія ў сацыяльных сетках?
- Як напісаць стратэгію ў сацыяльных сетках
- Бясплатныя шаблоны стратэгій у сацыяльных сетках
- Ключавыя вынас
- Questions fréquemment posées
Шукаеце весялосці падчас сустрэч?
Збярыце членаў вашай каманды ў вясёлай віктарыне на AhaSlides. Зарэгіструйцеся, каб прайсці бясплатную віктарыну з бібліятэкі шаблонаў AhaSlides!
🚀 Вазьміце бясплатную віктарыну☁️
Што такое стратэгія ў сацыяльных сетках?
Стратэгія ў сацыяльных сетках - гэта план, які дакументуе, як ваш бізнес/арганізацыя будзе развіваць платформы сацыяльных сетак, каб дапамагчы вашым агульным маркетынгавым і бізнес-мэтам.
Ён часта ўключае ў сябе вашы мэты ў сацыяльных сетках, мэтавую аўдыторыю, рэкамендацыі брэнда, выкарыстоўваныя платформы, кантэнт-план, кантэнт-каляндар і тое, як вы вымяраеце эфектыўнасць сваёй стратэгіі.
Як напісаць стратэгію ў сацыяльных сетках
#1. Пастаўце мэту стратэгіі ў сацыяльных сетках
Social media is the brand’s voice and it’s closely integrated with other marketing efforts to grow your business.
Каб распрацаваць эфектыўную стратэгію, вы павінны супаставіць мэты сацыяльных сетак з бізнес-мэтамі брэнда.
Вось найбольш распаўсюджаныя мэты маркетынгу ў сацыяльных сетках:
Памятаеце, што не адзін-памер-падыходзіць-усім, што б вы ні абралі, яно павінна быць РАЗУМНЫМ, заставацца актуальным і характэрным для вашага брэнда.
Вось некалькі прыкладаў мэтаў SMART, якія можна выкарыстоўваць для стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках:
пэўныя:
- Павялічце прагляды гісторый у Instagram на 10% у наступным квартале.
- Зрабіце 50 клікаў на наш сайт з паведамленняў LinkedIn у месяц.
Вымерна:
- Набярыце 150 новых падпісчыкаў на Facebook на працягу 6 месяцаў.
- Дасягніце сярэдняга ўзроўню ўдзелу ў Twitter 5%.
Дасяжна:
- Падвоіце колькасць падпісчыкаў YouTube з 500 да 1,000 да гэтага часу ў наступным годзе.
- Павялічвайце наш арганічны ахоп у Facebook на 25% штомесяц.
Адпаведны:
- Стварыце 5 кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў у месяц з LinkedIn.
- Павялічце пазнавальнасць брэнда сярод тысячагоддзяў на TikTok на 15% за 6 месяцаў.
Прывязаны да часу:
- Дасягніце 500 пастаянных праглядаў на Instagram Reel на працягу 3 месяцаў.
- Палепшыць працэнт клікаў па рэкламе ў Facebook да 2% да канца 2 квартала.
# 2.Ведайце сваю аўдыторыю
Before getting started, let’s do a small reflection on yourself first:
- За якімі брэндамі вы сочыце ў сацыяльных сетках і чаму?
- Які кантэнт вы шукаеце ад гэтых брэндаў?
- Якія брэнды вы перасталі падпісвацца ў сацыяльных сетках і чаму?
Людзі выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі ў розных мэтах. Гэта можа быць інфармацыя, забаўка, сувязь або натхненне. Задайце тое ж пытанне пра сваю аўдыторыю.
З кім вы спрабуеце звязацца? Які іх узрост, пол, заняткі, даходы, памкненні і болевыя моманты і як ваш брэнд можа дапамагчы ім вырашыць іх задачу?
Стварэнне профілю мэтавай персоны з дапамогай a інструмент адлюстравання розуму дапаможа вам убачыць карціну больш выразна і супаставіць кожную знаходку з адпаведнай і прыдатнай стратэгіяй.
Mine the Audience’s Opinion through Апытанне AhaSlides
Ask your target customers what they want from you – Get results that speak.
#3. Правядзіце аўдыт сацыяльных сетак
One of the most important parts of strategising your socials is research, research, and research – meaning go stalk your own social media channels and your competitors’.
First up, do a deep dive into your own accounts. Look at each platform and take notes – what’s working well? What could use improvement? What are your hypotheses? This self-audit helps point out strengths to build on and weaknesses to shore up.
Далей прыйшоў час незаўважна пераследваць супернікаў! Праверце іх профілі, колькасць падпісчыкаў, тыпы кантэнту і паведамленні, якія з'яўляюцца.
Выкарыстоўвайце інструменты праслухоўвання сацыяльных сетак, такія як Buzzsumo, FanpageKarma або BrandWatch.
Некаторыя пытанні для разгляду: Якая тактыка спрыяе іх прыцягненню? Якія платформы, здаецца, занядбаныя, куды вы маглі б уляцець? Які кантэнт не атрымліваецца, каб вы ведалі, чаго не спрабаваць?
#4. Выберыце платформы сацыяльных сетак
You don’t need to be present on all the platforms, but selecting a few that your target audience is active on is the winning strategy.
Evaluate the strengths and weaknesses of different platforms for your business goals. For example, Instagram is great for visual content but not so much for longer written content, Tiktok has an e-commerce section which can be great if you’re selling online.
Улічвайце платформы, якія паспяхова выкарыстоўваюць вашы канкурэнты, а таксама нявыкарыстаныя магчымасці, якімі вы можаце скарыстацца.
Тэстуйце новыя платформы, перш чым цалкам вылучыць рэсурсы. Запусціце абмежаваную пробную версію, каб атрымаць вопыт.
Улічвайце практычныя абмежаванні, такія як патрэбы ў персанале/бюджэце, пры выбары платформ, у якіх вы маеце прапускную здольнасць, каб належным чынам кіраваць.
Пераацэньвайце выбар платформы штогод па меры развіцця аўдыторыі і сетак. Будзьце гатовыя адмовіцца ад тых, што больш не актуальныя.
#5. Стварыце свой кантэнт-план
Now you’ve done your research properly, now is the time to get into action.
Ідэнтыфікаваць the types of content you’ll create:
- Where does it fall in the customer’s journey? For example, if it’s for awareness, education or thought-leadership content will be the best fit.
Які тып кантэнту вы будзеце размяшчаць?
- Візуальныя матэрыялы (аўтэнтычныя)
- Відэа:
- Інструкцыі, пытанні і адказы, слайд-шоў, у цэнтры ўвагі, прадукт/распакоўка, да і пасля, жывая трансляцыя (напрыклад: AMA — спытай мяне што заўгодна) і г.д.
- «Гісторыі»
- Святы/асаблівыя падзеі
- Асноўныя каштоўнасці брэнда
- Эмацыйны змест
- Адабраны кантэнт
- Кантэнт, створаны карыстальнікамі: фатаграфіі кліентаў, водгукі і водгукі (прыклад: #challenges)
- Віктарыны, апытанні і апытанні
Уключыце камбінацыю паведамленняў, накіраваных на прыцягненне новых падпісчыкаў супраць прыцягнення існуючых.
Плануйце змесціва загадзя на 6-12 месяцаў, каб заставацца стабільным у напружаныя часы, але таксама рэгулярна тэстуйце новыя фарматы, хэштэгі і субцітры, каб падтрымліваць інфармацыю свежай.
Дазвольце гібкасць, каб перапрафіляваць найбольш эфектыўныя паведамленні або звесці іх на аснове тэндэнцый/зваротнай сувязі.
#6. Стварыце каляндар кантэнту
Determine your posting frequency for each network – for example, 2x per week on Facebook, 3x on Instagram.
Блакіруйце тэмы, тэмы або тыпы змесціва, якія вы хочаце асвятляць для кожнай запланаванай публікацыі.
Звярніце ўвагу на любыя адпаведныя даты, такія як святы, культурныя мерапрыемствы або галіновыя канферэнцыі.
Заплануйце даты/час запуску буйных акцый, кампаній або запуску новых прадуктаў.
Убудоўвайце буферныя паведамленні, напрыклад, абагульванні, кантэнт, створаны карыстальнікамі, або тэмы для размоў.
Вылучыце любыя перыядычныя серыі, напрыклад рэцэпты #TastyTuesday або цытаты #MotivationMonday.
Разгледзім перакрыжаванае прасоўванне адпаведнага кантэнту ў сетках для павелічэння ахопу.
Пакіньце месца ў раскладзе для рэактыўных паведамленняў, паведамленняў у рэжыме рэальнага часу або перапрафілявання па меры неабходнасці.
Абагульвайце каляндар са сваёй камандай, каб заставацца ў курсе, і перыядычна паляпшаць яго з часам.
💡 Вы можаце выкарыстоўваць праграмы для планавання ў сацыяльных сетках, такія як Hootsuite, SproutSocial, Google Sheets або AirTable.
#7. Вызначце сваю аналітыку і паказчыкі
Define your KPIs (key performance indicators) based on your goals – follower count, engagement rate, click-throughs, leads, and such.
Адсочвайце як паказчыкі марнасці, якія паказваюць ахоп, так і паказчыкі паводзін, якія паказваюць прадукцыйнасць.
Choose the specific analytics you’ll monitor for each platform, such as likes, shares, and comments for Facebook.
Усталюйце арыенціры і мэты, якіх вы хочаце дасягнуць з часам для кожнай метрыкі.
Сачыце за паказчыкамі як на ўзроўні паведамленняў, так і на ўзроўні платформы, каб вызначыць найбольш эфектыўныя тыпы кантэнту.
Разгледзьце такія інструменты, як Google Analytics, Fanpage Karma або раздзел аналітыкі сацыяльных сетак, каб адсочваць KPI ў розных сетках.
Прааналізуйце тэндэнцыі з цягам часу, каб даведацца, якія стратэгіі і кампаніі працуюць лепш за ўсё.
Адрэгулюйце стратэгію на аснове даных, каб пастаянна аптымізаваць узаемадзеянне і вынікі, а таксама адсочваць крыніцы рэферальнага трафіку, каб вымераць, наколькі сацыяльныя сеткі прыцягваюць карыстальнікаў на ваш сайт.
#8. Размяркоўвайце рэсурсы і бюджэты
Вызначце свой агульны бюджэт і колькі можна вылучыць на сацыяльныя ініцыятывы.
Бюджэт на платныя інструменты прасоўвання, такія як рэклама, пашыраныя публікацыі, спансаваны кантэнт уплывовых асоб. Адсочвайце рэнтабельнасць інвестыцый (ROI).
Некаторыя распаўсюджаныя спосабы разліку рэнтабельнасці інвестыцый у сацыяльных сетках:
- Cost per lead (CPL) – Total spent on social media marketing/Number of leads generated
Дапамагае разлічыць кошт прыцягнення кліентаў. - Cost per click (CPC) – Total spend/Number of clicks to your website from social channels
Паказвае эфектыўнасць клікаў ад выдаткаў на рэкламу. - Engagement rate – Total engagements (likes, shares, comments)/Total number of followers or impressions
Вымярае ўзровень узаемадзеяння з апублікаваным кантэнтам. - Lead conversion rate – Number of leads/Number of visits to your website from social media
Размяркуйце інструменты для аўтаматызацыі задач, плануйце публікацыі і аналізуйце вынікі, такія як Sprout Social, Brand24 або Hootsuite.
Улічвайце патрэбы ў персанале, напрыклад, колькі гадзін у тыдзень члены каманды могуць засяродзіцца на сацыяльных задачах.
Уключыце выдаткі на прызы або заахвочванні, створаныя карыстальнікамі калі праводзіць кампаніі.
Бюджэт на працу над графічным дызайнам, калі вам трэба стварыць шмат уласных малюнкаў і відэа.
Ацаніце выдаткі на інструменты прыцягнення карыстальнікаў, маніторынгу і ўзаемадзеяння.
Дазваляйце бюджэт на тэставанне, каб паспрабаваць новыя фарматы рэкламы, платформы або спансаваны кантэнт, калі вы можаце.
Пераацаніце бюджэт тэсты штоквартальна на аснове змяняюцца прыярытэтаў і прадукцыйнасці.
Бясплатныя шаблоны стратэгій у сацыяльных сетках
Don’t know where to start? No problem! Get ahead of the game with our basic and advanced social media strategy templates below👇
Ключавыя вынас
Мы спадзяемся, што гэтыя ўрокі прымусілі вас адчуць сябе ўзбуджанымі, матываванымі і поўнымі ідэй для павышэння ўзроўню вашай прысутнасці.
Практыка робіць дасканалым. Трымайце рэчы паслядоўнымі і заўсёды адкрытымі для новых ідэй, ваша аўдыторыя арганічна знойдзе ваш брэнд у самыя кароткія тэрміны.
Questions fréquemment posées
What are the 5 C’s of social media strategy?
The 5 C’s of a social media strategy are:
змест
Стварэнне і абмен каштоўным, прывабным кантэнтам ляжыць у аснове любой стратэгіі ў сацыяльных сетках. План кантэнту павінен акрэсліць тыпы, фарматы, кадэнцыю і тэмы паведамленняў, якімі вы будзеце дзяліцца.
супольнасць
Развіццё супольнасці - гэта ўзаемадзеянне і ўзаемадзеянне з вашай мэтавай аўдыторыяй. Адказы на каментарыі, заданне пытанняў і прызнанне карыстальнікаў - спосабы наладжвання адносін.
Ўзгодненасць
Рэгулярныя публікацыі ў сетках дапамагаюць падпісчыкам спадзявацца на вас як на аўтарытэтную крыніцу. Гэта таксама павялічвае верагоднасць таго, што людзі ўбачаць вашы абнаўленні.
Супрацоўніцтва
Партнёрства з уплывовымі асобамі і прадпрыемствамі з падобнай аўдыторыяй можа прадставіць ваш брэнд новым людзям. Супрацоўніцтва павышае давер.
Пераўтварэнне
Усе сацыяльныя намаганні ў канчатковым рахунку павінны быць накіраваны на дасягненне жаданай мэты, напрыклад, патэнцыйных кліентаў, продажаў або трафіку на сайце. Адсочванне паказчыкаў дапамагае аптымізаваць стратэгію і кантэнт для дасягнення лепшых вынікаў.
Якія 3 маркетынгавыя стратэгіі ў сацыяльных сетках?
Тры агульныя маркетынгавыя стратэгіі ў сацыяльных сетках, на якіх вам варта засяродзіцца:
Content marketing: Creating and sharing engaging, educational content is a core social media strategy. This helps raise your brand’s authority and builds relationships with potential customers.
Платная сацыяльная рэклама: выкарыстанне платнага прасоўвання праз рэкламныя платформы, такія як Facebook/Instagram Ads, дазваляе значна павялічыць ахоп вашага кантэнту і кампаній.
Пабудова супольнасці: стымуляванне ўзаемадзеяння і двухбаковага ўзаемадзеяння - яшчэ адна эфектыўная стратэгія. Гэта прадугледжвае рэгулярныя публікацыі/адказы для стымулявання дыскусій.
