क्या आज के कारोबार में वैश्विक विपणन रणनीति अच्छी है?

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

AhSlides से अधिक युक्तियाँ

वैश्विक विपणन रणनीति क्या है?

वैश्विक विपणन रणनीति की परिभाषा

वैश्विक विपणन रणनीति का उद्देश्य सभी विदेशी बाजारों के लिए एक मानक उत्पाद प्रदान करना है क्योंकि कंपनी वैश्विक बाजार को समग्र रूप से मानती है। यह एक केंद्रीकृत दृष्टिकोण है जिसमें सभी वैश्विक बाजारों के लिए एकल विपणन रणनीति विकसित करना और लागू करना शामिल है। यह रणनीति आम तौर पर इस धारणा पर आधारित है कि दुनिया भर के उपभोक्ताओं की ज़रूरतें और इच्छाएँ समान हैं। वैश्विक विपणक सभी बाजारों में मानकीकृत उत्पादों, ब्रांडिंग और विपणन अभियानों का उपयोग कर सकते हैं, या वे सांस्कृतिक अंतरों को ध्यान में रखते हुए मामूली समायोजन कर सकते हैं।

वैश्विक विपणन रणनीति के लाभ

वैश्विक विपणन रणनीति को लागू करने से कई लाभ हो सकते हैं।

लागत में कमी: राष्ट्रीय विपणन कार्यों को समेकित करने से कार्यबल और सामग्री दोनों में महत्वपूर्ण बचत हो सकती है। दोहरावपूर्ण गतिविधियों को समाप्त करके, व्यक्तिगत परिव्यय को कम किया जा सकता है। इसके अतिरिक्त, वैश्विक विज्ञापन, विज्ञापन और प्रचार सामग्री का उत्पादन प्रत्येक बाज़ार के लिए अलग-अलग अभियान बनाने की तुलना में अधिक लागत प्रभावी हो सकता है। पैकेजिंग को मानकीकृत करने से बचत भी हो सकती है, क्योंकि इससे इन्वेंट्री लागत कम हो जाती है। यह देखते हुए कि इन्वेंट्री ले जाने की लागत बिक्री का 20% तक हो सकती है, इन्वेंट्री में थोड़ी सी कमी भी लाभप्रदता पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती है
बेहतर उत्पाद और कार्यक्रम प्रभावशीलता: यह अक्सर वैश्विक विपणन रणनीति का सबसे बड़ा लाभ हो सकता है। बचाए गए पैसे का उपयोग कुछ केंद्रित कार्यक्रमों को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है। व्यापार जगत में अच्छे विचार आसानी से नहीं मिलते। इसलिए, जब एक वैश्विक विपणन योजना स्थानीय चुनौतियों के बावजूद एक अच्छे विचार को फैलाने में मदद करती है, तो विश्वव्यापी आधार पर मापे जाने पर यह अक्सर कार्यक्रम की प्रभावशीलता को बढ़ा देती है।
बढ़ी हुई ग्राहक प्राथमिकता: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
प्रतिस्पर्धात्मक लाभ में वृद्धि: कई छोटी कंपनियाँ संसाधनों की सीमा के कारण वैश्विक ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती हैं। इस प्रकार, एक प्रभावी समाधान एक केंद्रित वैश्विक विपणन रणनीति है जो छोटी फर्म के लिए बड़े प्रतिस्पर्धी के साथ अधिक प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने के लिए अधिक प्रतिस्पर्धी लाभ ला सकती है।

वैश्विक विपणन रणनीति की सीमाएँ

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States.

अंतर्राष्ट्रीय बनाम वैश्विक विपणन रणनीति

वैश्विक विपणन रणनीति और अंतर्राष्ट्रीय विपणन रणनीति के बीच मुख्य अंतर क्या है?

असंभावित वैश्विक विपणन, अंतर्राष्ट्रीय प्रचार is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

विशेषता	अंतर्राष्ट्रीय प्रचार	वैश्विक विपणन
फोकस	विशिष्ट विदेशी बाज़ारों के लिए उत्पादों और सेवाओं को अपनाना	सभी वैश्विक बाज़ारों के लिए एकल विपणन रणनीति विकसित करना
दृष्टिकोण	विकेन्द्रीकृत	केन्द्रीकृत
उत्पाद रणनीति	स्थानीय प्राथमिकताओं को पूरा करने के लिए उत्पादों को अपना सकते हैं	सभी बाज़ारों में मानकीकृत उत्पादों का उपयोग किया जा सकता है
ब्रांडिंग रणनीति	स्थानीय संस्कृति को प्रतिबिंबित करने के लिए ब्रांडिंग को अपना सकते हैं	सभी बाज़ारों में मानकीकृत ब्रांडिंग का उपयोग किया जा सकता है
विपणन रणनीति	स्थानीय संस्कृति को प्रतिबिंबित करने के लिए विपणन अभियानों को अपना सकते हैं	सभी बाज़ारों में मानकीकृत विपणन अभियानों का उपयोग कर सकते हैं

अंतर्राष्ट्रीय बनाम वैश्विक विपणन रणनीति अवलोकन

वैश्विक विपणन रणनीति के सफल उदाहरण

कई बहुराष्ट्रीय कंपनियों ने वैश्विक विपणन का तेजी से उपयोग करके सफलता अर्जित की है। उदाहरण के लिए, यूनिलीवर, पी एंड जी, और नेस्ले अपने सामान्य ब्रांड नाम के साथ लगभग सभी देशों और क्षेत्रों में कई उत्पादों पर लागू होता है। दुनिया भर में पेप्सी के मार्केटिंग चैनलों में एक सतत संदेश है - दुनिया में कहीं भी पेप्सी पीने के अनुभव के एक हिस्से के रूप में युवापन और मौज-मस्ती का। एयर बीएनबी, गूगल और माइक्रोसॉफ्ट बड़ी कंपनियां हैं जो दुनिया भर में अपने मानकीकृत उत्पाद और सेवाएं बेचती हैं।

एक और बड़ा उदाहरण डिज़्नी है जिसने कुछ वैकल्पिक मीडिया के साथ अपने पारंपरिक विपणन तरीकों को बदलने के कई प्रयास किए हैं। अब कंपनी एक मल्टी-प्लेयर ऑनलाइन गेम-वर्चुअल मैजिक किंगडम-लॉन्च कर रही है, जिसका उद्देश्य डिज्नी रिसॉर्ट्स में अधिक बच्चों को आकर्षित करना है।

Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.

उदाहरणों के साथ अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में प्रवेश रणनीतियाँ

चाबी छीन लेना

विभिन्न संस्कृतियों को लक्षित करना यह समझने के बारे में है कि मतभेद कैसे और क्यों हैं। वैश्विक विपणन योजना केवल मानकीकरण के बारे में नहीं है, इसे अपने बाजार का अधिकतम लाभ सुनिश्चित करने के लिए स्थानीयकरण दृष्टिकोण की आवश्यकता है। वैश्विक रणनीति के सफल उदाहरणों से सीखना उन नई कंपनियों के लिए एक अच्छी शुरुआत हो सकती है जो विदेशी बाजारों में अपने ब्रांड की उपस्थिति को व्यापक बनाने का रास्ता तलाश रही हैं।

💡क्या आप मार्केटिंग क्षेत्र में एक आकर्षक प्रेजेंटेशन बनाने के बारे में सीखना चाहते हैं, जहां आप अधिक निवेश आकर्षित कर सकते हैं? चेक आउट अहास्लाइड्स मुफ़्त अद्यतन टेम्पलेट प्राप्त करने के लिए अभी!

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

वैश्विक विपणन रणनीतियों के तीन प्रकार क्या हैं?

वैश्विक विपणन तीन प्रकार के होते हैं, जिनमें मानकीकरण, अंतर्राष्ट्रीय और बहुराष्ट्रीय रणनीति शामिल हैं। मानकीकरण रणनीति में, समान उत्पाद हर स्थान पर बेचे जाते हैं। एक अंतर्राष्ट्रीय रणनीति में उत्पादों का आयात और निर्यात शामिल है। जब आप बहुराष्ट्रीय रणनीति का उपयोग करते हैं, तो आप अपने उत्पादों और सेवाओं को प्रत्येक बाज़ार तक पहुंचा सकते हैं।

What is Nike’s global marketing strategy?

नाइकी ने अंतरराष्ट्रीय प्रायोजनों का सावधानीपूर्वक चयन करके अपनी वैश्विक उपस्थिति को मजबूत किया है। जबकि उनका लक्ष्य कई अंतरराष्ट्रीय बाजारों में उत्पाद डिजाइन और रंगों में मानकीकरण को बढ़ावा देना है, वे कुछ देशों में विभिन्न विपणन अभियानों का उपयोग करते हैं।

4 बुनियादी अंतर्राष्ट्रीय रणनीतियाँ क्या हैं?

बहुराष्ट्रीय निगम अक्सर चार बुनियादी अंतरराष्ट्रीय रणनीतियों में से चुनते हैं: (1) अंतरराष्ट्रीय (2) बहु-घरेलू, (3) वैश्विक, और (4) अंतरराष्ट्रीय। इसका उद्देश्य कम लागत और दक्षता बनाए रखते हुए स्थानीय जरूरतों और सांस्कृतिक अंतरों में एक बेहतर वैश्विक ब्रांड प्रदान करना है।

रेफरी: एनएससीपोलटेक्सबी ईबुक | फ़ोर्ब्स

टैग: विपणन प्रस्तुति