Measuring how people feel about something isn’t always straightforward. After all, how do you put a number on an emotion or an opinion? That’s where the Semantic Differential Scale comes into play. In this blog post, we’re going to explore the Semantic Differential Scale, its different kinds, some examples, and how it’s used. Let’s dive into how we measure things we can’t easily see or touch, and learn how to understand our thoughts and feelings clearly and measurably.
विषय - सूची
- सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल क्या है?
- सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल बनाम लिकर्ट स्केल
- सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल के प्रकार
- सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल के उदाहरण
- Enhancing Survey Insights with AhaSlides’ Rating Scale
- नीचे पंक्ति
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल क्या है?
The Semantic Differential Scale is a type of survey or questionnaire tool that measures people’s attitudes, opinions, or perceptions toward a specific subject, concept, or object. इसे 1950 के दशक में मनोवैज्ञानिक द्वारा विकसित किया गया था चार्ल्स ई. ओसगूड और उनके सहयोगियों ने मनोवैज्ञानिक अवधारणाओं के सांकेतिक अर्थ को पकड़ लिया।
इस पैमाने में उत्तरदाताओं से द्विध्रुवी विशेषणों (विपरीत जोड़े) की एक श्रृंखला पर एक अवधारणा को रेट करने के लिए कहा जाता है, जैसे कि “good-bad”, “happy-sad", या “effective-ineffective.” ये जोड़े आम तौर पर 5- से 7-बिंदु पैमाने के सिरों पर टिके होते हैं। इन विपरीतताओं के बीच का स्थान उत्तरदाताओं को मूल्यांकन किए जा रहे विषय के बारे में अपनी भावनाओं या धारणाओं की तीव्रता को व्यक्त करने की अनुमति देता है।
शोधकर्ता ऐसी जगह बनाने के लिए रेटिंग का उपयोग कर सकते हैं जो दर्शाती है कि लोग किसी अवधारणा के बारे में कैसा महसूस करते हैं। इस स्थान के विभिन्न भावनात्मक या सांकेतिक आयाम हैं।
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल बनाम लिकर्ट स्केल
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल और लिकर्ट स्केल दृष्टिकोण, राय और धारणाओं को मापने के लिए सर्वेक्षण और अनुसंधान में दोनों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। हालाँकि उनमें कुछ समानताएँ हैं, फिर भी उनमें विशिष्ट विशेषताएँ और अनुप्रयोग हैं। उनके बीच के अंतर को समझने से किसी दिए गए शोध प्रश्न या सर्वेक्षण की आवश्यकता के लिए सबसे उपयुक्त उपकरण चुनने में मदद मिल सकती है।
| Feature | सिमेंटिक डिफरेंशियल | लाइकेर्ट स्केल |
| प्रकृति | अवधारणाओं के अर्थ/अर्थ को मापता है | कथनों से सहमति/असहमति को मापता है |
| संरचना | द्विध्रुवी विशेषण जोड़े (जैसे, खुश-दुखद) | 5-7 point scale (strongly agree – strongly disagree) |
| फोकस | भावनात्मक धारणाएँ और बारीकियाँ | विशिष्ट कथनों के बारे में राय और मान्यताएँ |
| अनुप्रयोगों | ब्रांड छवि, उत्पाद अनुभव, उपयोगकर्ता धारणा | ग्राहक संतुष्टि, कर्मचारी जुड़ाव, जोखिम धारणा |
| प्रतिक्रिया विकल्प | विरोधों में से चुनें | समझौते का स्तर चुनें |
| विश्लेषण एवं व्याख्या | दृष्टिकोण का बहुआयामी दृष्टिकोण | सहमति के स्तर/दृष्टिकोण की आवृत्ति |
| ताकत | सूक्ष्म बारीकियों को पकड़ता है, गुणात्मक विश्लेषण के लिए अच्छा है | उपयोग और व्याख्या करने में आसान, बहुमुखी |
| कमजोरियों | व्यक्तिपरक व्याख्या समय लेने वाली है | सहमति/असहमति तक सीमित, जटिल भावनाएं छूट सकती हैं |
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल का विश्लेषण दृष्टिकोण का बहु-आयामी दृष्टिकोण प्रदान कर सकता है, जबकि लिकर्ट स्केल विश्लेषण आम तौर पर किसी विशेष दृष्टिकोण के समझौते के स्तर या आवृत्ति पर केंद्रित होता है।
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल के प्रकार
यहां सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल के कुछ प्रकार या विविधताएं दी गई हैं जिनका आमतौर पर उपयोग किया जाता है:
1. मानक सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल
यह पैमाने का क्लासिक रूप है, जिसमें 5 से 7-बिंदु पैमाने के दोनों सिरों पर द्विध्रुवी विशेषण होते हैं। उत्तरदाता अपने दृष्टिकोण के अनुरूप पैमाने पर एक बिंदु का चयन करके अवधारणा के प्रति अपनी धारणाओं या भावनाओं को इंगित करते हैं।
आवेदन: वस्तुओं, विचारों या ब्रांडों के सांकेतिक अर्थ को मापने के लिए मनोविज्ञान, विपणन और सामाजिक विज्ञान में व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।
2. विज़ुअल एनालॉग स्केल (वीएएस)
जबकि हमेशा सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल के तहत कड़ाई से वर्गीकृत नहीं किया जाता है, वीएएस एक संबंधित प्रारूप है जो अलग-अलग बिंदुओं के बिना एक सतत रेखा या स्लाइडर का उपयोग करता है। उत्तरदाता रेखा के साथ एक बिंदु चिह्नित करते हैं जो उनकी धारणा या भावना का प्रतिनिधित्व करता है।
आवेदन: दर्द की तीव्रता, चिंता के स्तर या अन्य व्यक्तिपरक अनुभवों को मापने के लिए चिकित्सा अनुसंधान में आम बात है जिसके लिए सूक्ष्म मूल्यांकन की आवश्यकता होती है।
3. मल्टी-आइटम सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल
यह भिन्नता एक ही अवधारणा के विभिन्न आयामों का आकलन करने के लिए द्विध्रुवी विशेषणों के कई सेटों का उपयोग करती है, जो दृष्टिकोण की अधिक विस्तृत और सूक्ष्म समझ प्रदान करती है।
आवेदन: व्यापक ब्रांड विश्लेषण, उपयोगकर्ता अनुभव अध्ययन या जटिल अवधारणाओं के गहन मूल्यांकन के लिए उपयोगी।
4. क्रॉस-कल्चरल सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल
विशेष रूप से धारणा और भाषा में सांस्कृतिक अंतर को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन किए गए, ये पैमाने विभिन्न सांस्कृतिक समूहों में प्रासंगिकता और सटीकता सुनिश्चित करने के लिए सांस्कृतिक रूप से अनुकूलित विशेषणों या निर्माणों का उपयोग कर सकते हैं।
आवेदन: विविध उपभोक्ता धारणाओं को समझने के लिए अंतर-सांस्कृतिक अनुसंधान, अंतर्राष्ट्रीय विपणन अध्ययन और वैश्विक उत्पाद विकास में नियोजित।
5. भावना-विशिष्ट सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल
Tailored to measure specific emotional responses, this type uses adjective pairs that are directly related to particular emotions or affective states (e.g., “joyful-gloomy”).
आवेदन: उत्तेजनाओं या अनुभवों के प्रति भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को मापने के लिए मनोवैज्ञानिक अनुसंधान, मीडिया अध्ययन और विज्ञापन में उपयोग किया जाता है।
6. डोमेन-विशिष्ट सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल
विशिष्ट क्षेत्रों या विषयों के लिए विकसित, इन पैमानों में विशेषण जोड़े शामिल हैं जो विशेष डोमेन (जैसे, स्वास्थ्य देखभाल, शिक्षा, प्रौद्योगिकी) के लिए प्रासंगिक हैं।
आवेदन: विशिष्ट अनुसंधान के लिए उपयोगी जहां सटीक माप के लिए डोमेन-विशिष्ट बारीकियां और शब्दावली महत्वपूर्ण हैं।
प्रत्येक प्रकार के सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल को विभिन्न शोध आवश्यकताओं के लिए दृष्टिकोण और धारणाओं के माप को अनुकूलित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, यह सुनिश्चित करते हुए कि डेटा संग्रह विषय वस्तु के लिए प्रासंगिक और संवेदनशील दोनों है। उचित विविधता का चयन करके, शोधकर्ता मानवीय दृष्टिकोण और धारणाओं की जटिल दुनिया में सार्थक अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं।
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल के उदाहरण
यहां कुछ वास्तविक जीवन के उदाहरण दिए गए हैं जो बताते हैं कि इन पैमानों को विभिन्न संदर्भों में कैसे लागू किया जा सकता है:
1. ब्रांड धारणा
- उद्देश्य: किसी ब्रांड के बारे में उपभोक्ता धारणाओं का मूल्यांकन करना।
- विशेषण जोड़े: Innovative – Outdated, Trustworthy – Unreliable, High Quality – Low Quality.
- का प्रयोग करें: विपणन शोधकर्ता इन पैमानों का उपयोग यह समझने के लिए कर सकते हैं कि उपभोक्ता किसी ब्रांड को कैसे देखते हैं, जो ब्रांडिंग और पोजिशनिंग रणनीतियों को सूचित कर सकता है।
2. ग्राहक संतुष्टि
- उद्देश्य: किसी उत्पाद या सेवा से ग्राहकों की संतुष्टि को मापने के लिए।
- विशेषण जोड़े: Satisfied – Dissatisfied, Valuable – Worthless, Pleased – Annoyed.
- का प्रयोग करें: ग्राहक संतुष्टि का आकलन करने और सुधार के क्षेत्रों की पहचान करने के लिए कंपनियां खरीदारी के बाद के सर्वेक्षणों में इन पैमानों को लागू कर सकती हैं।
3. उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) अनुसंधान
- उद्देश्य: किसी वेबसाइट या एप्लिकेशन के उपयोगकर्ता अनुभव का आकलन करना।
- विशेषण जोड़े: User-Friendly – Confusing, Attractive – Unattractive, Innovative – Dated.
- का प्रयोग करें: यूएक्स शोधकर्ता इन पैमानों का उपयोग यह मूल्यांकन करने के लिए कर सकते हैं कि उपयोगकर्ता डिजिटल उत्पाद के डिजाइन और कार्यक्षमता के बारे में कैसा महसूस करते हैं, जो भविष्य के डिजाइन निर्णयों का मार्गदर्शन करते हैं।
4. कर्मचारी की व्यस्तता
- उद्देश्य: समझ में कर्मचारी को काम पर लगाना – emplyee feelings towards their workplace.
- विशेषण जोड़े: Engaged – Disengaged, Motivated – Unmotivated, Valued – Undervalued.
- का प्रयोग करें: मानव संसाधन विभाग सहभागिता स्तर और कार्यस्थल संतुष्टि को मापने के लिए कर्मचारी सर्वेक्षण में इन पैमानों को नियोजित कर सकते हैं।
5. शैक्षिक अनुसंधान
- उद्देश्य: To evaluate students’ attitudes towards a course or teaching method.
- विशेषण जोड़े: Interesting – Boring, Informative – Uninformative, Inspiring – Discouraging.
- का प्रयोग करें: शिक्षक और शोधकर्ता शिक्षण विधियों या पाठ्यक्रम की प्रभावशीलता का आकलन कर सकते हैं और छात्र सहभागिता और सीखने के परिणामों में सुधार के लिए आवश्यक समायोजन कर सकते हैं।
Enhancing Survey Insights with AhaSlides’ Rating Scale
AhaSlides इसे स्थापित करना आसान बनाता है इंटरैक्टिव रेटिंग स्केल गहन राय और भावना विश्लेषण के लिए। यह लाइव पोलिंग और किसी भी समय ऑनलाइन प्रतिक्रिया एकत्र करने की सुविधाओं के साथ फीडबैक संग्रह को बढ़ाता है, जो लिकर्ट स्केल और संतुष्टि आकलन सहित सर्वेक्षणों की एक श्रृंखला के लिए बिल्कुल उपयुक्त है। व्यापक विश्लेषण के लिए परिणाम डायनामिक चार्ट में दिखाए जाते हैं।
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नीचे पंक्ति
सिमेंटिक डिफरेंशियल स्केल विभिन्न अवधारणाओं, उत्पादों या विचारों के प्रति लोगों की सूक्ष्म धारणाओं और दृष्टिकोणों को मापने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण के रूप में खड़ा है। गुणात्मक बारीकियों और मात्रात्मक डेटा के बीच अंतर को पाटकर, यह मानवीय भावनाओं और विचारों के जटिल स्पेक्ट्रम को समझने के लिए एक संरचित दृष्टिकोण प्रदान करता है। चाहे बाजार अनुसंधान, मनोविज्ञान, या उपयोगकर्ता अनुभव अध्ययन में, यह पैमाना अमूल्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो केवल संख्याओं से परे जाकर हमारे व्यक्तिपरक अनुभवों की गहराई और समृद्धि को पकड़ता है।
रेफरी: ड्राइव अनुसंधान | प्रश्नप्र | ScienceDirect
