Արդյո՞ք համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարությունը լավն է այսօրվա բիզնեսում:

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

Բառը

Ի՞նչ է գլոբալ շուկայավարման ռազմավարությունը:
Միջազգային ընդդեմ համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարություն
Համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարության հաջողված օրինակներ
Հիմնական տուփեր
Հաճախակի տրվող հարցեր

Լրացուցիչ խորհուրդներ AhSlides-ից

Ի՞նչ է գլոբալ շուկայավարման ռազմավարությունը:

Գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարության սահմանում

Գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարության նպատակն է ապահովել ստանդարտ արտադրանք բոլոր արտաքին շուկաների համար, քանի որ ընկերությունը դիտարկում է համաշխարհային շուկան որպես ամբողջություն: Դա կենտրոնացված մոտեցում է, որը ներառում է միասնական մարքեթինգային ռազմավարության մշակում և իրականացում բոլոր համաշխարհային շուկաների համար: Այս ռազմավարությունը սովորաբար հիմնված է այն ենթադրության վրա, որ սպառողները ամբողջ աշխարհում ունեն նմանատիպ կարիքներ և ցանկություններ: Համաշխարհային շուկայավարները կարող են օգտագործել ստանդարտացված ապրանքներ, բրենդինգ և մարքեթինգային արշավներ բոլոր շուկաներում, կամ նրանք կարող են աննշան ճշգրտումներ կատարել՝ հաշվի առնելով մշակութային տարբերությունները:

Համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարության առավելությունները

Համաշխարհային մարքեթինգային ռազմավարության իրականացումը կարող է բերել բազմաթիվ առավելությունների:

Գնի նվազեցումԱզգային մարքեթինգային գործառույթների համախմբումը կարող է հանգեցնել զգալի խնայողությունների ինչպես աշխատուժի, այնպես էլ նյութերի մեջ: Վերացնելով կրկնվող գործողությունները՝ կարող են կրճատվել անձնական ծախսերը: Բացի այդ, համաշխարհային գովազդի, գովազդի և գովազդային նյութերի արտադրությունը կարող է ավելի ծախսարդյունավետ լինել, քան յուրաքանչյուր շուկայի համար առանձին արշավներ ստեղծելը: Փաթեթավորման ստանդարտացումը կարող է նաև հանգեցնել խնայողության, քանի որ այն նվազեցնում է գույքագրման ծախսերը: Հաշվի առնելով, որ գույքագրման ծախսերը կարող են կազմել վաճառքի մինչև 20%-ը, պաշարների նույնիսկ փոքր կրճատումը կարող է էական ազդեցություն ունենալ շահութաբերության վրա:
Բարելավված արտադրանքներ և ծրագրերի արդյունավետությունՍա հաճախ կարող է լինել համաշխարհային մարքեթինգային ռազմավարության ամենամեծ առավելությունը: Խնայված գումարը կարող է օգտագործվել մի քանի կենտրոնացված ծրագրերի ավելի լավ աշխատելու համար: Գործարար աշխարհում լավ գաղափարներ գտնելը հեշտ չէ: Այսպիսով, երբ գլոբալ մարքեթինգային պլանն օգնում է լավ գաղափար տարածել՝ չնայած տեղական մարտահրավերներին, այն հաճախ բարձրացնում է ծրագրի արդյունավետությունը, երբ չափվում է ամբողջ աշխարհում:
Ընդլայնված հաճախորդի նախապատվություն: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
Մրցակցային առավելությունների ավելացումՇատ փոքր ընկերություններ չեն կարող մրցակցել համաշխարհային բրենդերի հետ ռեսուրսների սահմանափակության պատճառով: Այսպիսով, արդյունավետ լուծումներից մեկը կենտրոնացված գլոբալ մարքեթինգային ռազմավարություն ունենալն է, որը կարող է ավելի մրցակցային առավելություններ բերել փոքր ընկերությանը՝ ավելի արդյունավետ մրցակցելու ավելի մեծ մրցակցի հետ:

Համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարության սահմանափակումները

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States.

Միջազգային ընդդեմ համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարություն

Ո՞րն է հիմնական տարբերությունը գլոբալ շուկայավարման ռազմավարության և միջազգային շուկայավարման ռազմավարության միջև:

Անհավանական համաշխարհային մարքեթինգ, Միջազգային մարքեթինգ is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

Բնութագիր	Միջազգային մարքեթինգ	Գլոբալ շուկայավարում
Կենտրոնանալ	Ապրանքների և ծառայությունների հարմարեցում հատուկ արտաքին շուկաներին	Համաշխարհային բոլոր շուկաների համար միասնական շուկայավարման ռազմավարության մշակում
Մոտեցում	ապակենտրոնացված	Կենտրոնացված
Ապրանքի ռազմավարություն	Կարող է հարմարեցնել արտադրանքը տեղական նախասիրություններին համապատասխան	Կարող է օգտագործել ստանդարտացված ապրանքներ բոլոր շուկաներում
Բրենդինգի ռազմավարություն	Կարող է հարմարեցնել բրենդինգը՝ տեղական մշակույթն արտացոլելու համար	Կարող է օգտագործել ստանդարտացված բրենդինգ բոլոր շուկաներում
Շուկայավարման ռազմավարություն	Կարող է հարմարեցնել մարքեթինգային արշավները՝ արտացոլելու տեղական մշակույթը	Կարող է օգտագործել ստանդարտացված մարքեթինգային արշավներ բոլոր շուկաներում

Միջազգային ընդդեմ գլոբալ շուկայավարման ռազմավարության ակնարկ

Համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարության հաջողված օրինակներ

Բազմաթիվ բազմազգ ընկերություններ հաջողության են հասել՝ ավելի ու ավելի շատ օգտագործելով համաշխարհային մարքեթինգը: Օրինակ, Unilever, P&G, և Nestlé-ն իրենց ընդհանուր ֆիրմային անվանումով կիրառվում է գրեթե բոլոր ազգերի և տարածաշրջանների բազմաթիվ ապրանքների համար: Pepsi-ն ունի հետևողական ուղերձ ամբողջ աշխարհում իր մարքեթինգային ալիքներում՝ երիտասարդության և զվարճանքի մասին՝ որպես աշխարհի ցանկացած կետում Pepsi խմելու փորձի մաս: Air BnB-ն, Google-ը և Microsoft-ը հսկա ընկերություններ են, որոնք վաճառում են իրենց ստանդարտացված ապրանքներն ու ծառայություններն ամբողջ աշխարհում:

Մեկ այլ հիանալի օրինակ է Disney-ը, որը բազմաթիվ ջանքեր է գործադրում իր ավանդական մարքեթինգային մեթոդները որոշ այլընտրանքային լրատվամիջոցներով փոխակերպելու ուղղությամբ: Այժմ ընկերությունը սկսում է մի քանի խաղացողների առցանց խաղ՝ Virtual Magic Kingdom, որը մտադիր է ավելի շատ երեխաների ներգրավել Դիսնեյի հանգստավայրերում:

Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.

Միջազգային շուկա մուտք գործելու ռազմավարություններ՝ օրինակներով

Հիմնական տուփեր

Տարբեր մշակույթների թիրախավորումը նշանակում է հասկանալ, թե ինչպես և ինչու կան տարբերություններ: Համաշխարհային մարքեթինգային պլանը միայն ստանդարտացման մասին չէ, այն պետք է տեղայնացման մոտեցում ունենա, որպեսզի համոզվի, որ առավելագույնս օգտագործելու է իր շուկան: Համաշխարհային ռազմավարության հաջող օրինակներից սովորելը կարող է լավ սկիզբ լինել նոր ընկերությունների համար, որոնք փնտրում են միջոց՝ ընդլայնելու իրենց ապրանքանիշի ներկայությունը արտաքին շուկաներում:

💡Ցանկանու՞մ եք իմանալ մարքեթինգային ոլորտում գրավիչ ներկայացում կատարելու մասին, որտեղ կարող եք ավելի շատ ներդրումներ ներգրավել: Ստուգեք AhaSlides- ը հենց հիմա անվճար թարմացված ձևանմուշներ ստանալու համար:

Հաճախակի տրվող հարցեր

Որո՞նք են համաշխարհային շուկայավարման ռազմավարությունների երեք տեսակները:

Գոյություն ունեն գլոբալ մարքեթինգի երեք տեսակ՝ ներառյալ ստանդարտացումը, միջազգային և բազմազգ ռազմավարությունը: Ստանդարտացման ռազմավարության մեջ նույն ապրանքները վաճառվում են յուրաքանչյուր վայրում: Միջազգային ռազմավարությունը ներառում է ապրանքների ներմուծում և արտահանում: Երբ դուք օգտագործում եք բազմազգ ռազմավարություն, դուք կարող եք ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները մատուցել յուրաքանչյուր շուկա:

What is Nike’s global marketing strategy?

Nike-ն ուժեղացրել է իր համաշխարհային ներկայությունը՝ ուշադիր ընտրելով միջազգային հովանավորությունները: Թեև նրանք նպատակ ունեն խթանել արտադրանքի ձևավորման և գույների ստանդարտացումը շատ միջազգային շուկաներում, նրանք օգտագործում են տարբեր շուկայավարման արշավներ որոշակի երկրներում:

Որո՞նք են 4 հիմնական միջազգային ռազմավարությունները:

Բազմազգ կորպորացիաները հաճախ ընտրում են չորս հիմնական միջազգային ռազմավարություններից՝ (1) միջազգային (2) բազմազգ, (3) գլոբալ և (4) անդրազգային: Սա նպատակ ունի ապահովել ավելի լավ համաշխարհային ապրանքանիշ տեղական կարիքների և մշակութային տարբերությունների մեջ՝ պահպանելով ցածր գնով և արդյունավետությունը:

Ref: nscpolteksby էլեկտրոնային գիրք | Forbes

Tags: Մարքեթինգի ներկայացում