Ինչպե՞ս գտնել թեքման կետեր բիզնեսում:
Ռիտա Մակգրաթ, բիզնեսի զարգացման փորձագետ, իր գրքում «Կողքից ներս նայելը. ինչպես նկատել բիզնեսում շրջադարձային կետերը» Մինչև դրանք տեղի ունենան» նշում է, որ երբ ընկերությունը գտնվում է «Ճիշտ ռազմավարություններով և գործիքներով զինված՝ նրանք կարող են շրջադարձային կետերը դիտարկել որպես մրցակցային առավելություն»։
Ընկերությունը ոչ մի կերպ չի կարող խուսափել անկման կետերից, բայց հնարավոր է կանխատեսել, թե երբ է այն գալիս և օգտագործել դա որպես հնարավորություն: Այս հոդվածը քննարկում է, թե ինչպես գտնել թեքության կետերը բիզնեսում և ինչու է դա կարևոր ընկերության աճը.
Բառը
- Որո՞նք են շեղման կետերը բիզնեսում:
- Ինչու՞ են ձեռնարկությունները պետք հայտնաբերեն վարակի կետերը:
- Հասկանալով թեքության կետերը իրական աշխարհի օրինակներով
- Ինչպե՞ս գտնել թեքության կետեր:
- Հիմնական տուփեր
- Հաճ. տրվող հարցեր
Ներգրավեք ձեր աշխատակիցներին
Սկսեք բովանդակալից քննարկում, ստացեք օգտակար կարծիք և կրթեք ձեր աշխատակիցներին: Գրանցվեք՝ անվճար AhaSlides ձևանմուշ վերցնելու համար
🚀 Ձեռք բերեք անվճար վիկտորինան ☁️
Ո՞րն է շեղման կետը բիզնեսում:
Շրջադարձային կետերը, որոնք կոչվում են նաև պարադիգմատիկ տեղաշարժեր, վերաբերում են վճռորոշ իրադարձության, որը հանգեցնում է ընկերության, արդյունաբերության, ոլորտի, տնտեսության կամ աշխարհաքաղաքական իրավիճակի առաջընթացի զգալի փոփոխության: Այն կարելի է դիտարկել որպես շրջադարձային կետ ընկերության զարգացման մեջ:որտեղ աճը, փոփոխությունը, նոր հնարավորությունները, նոր պահանջները կամ այլ փոփոխությունները թելադրում են վերանայել և վերամշակել, թե ինչպես պետք է գործի բիզնեսը:«Այս փոփոխությունները կարող են ունենալ կամ դրական, կամ բացասական հետևանքներ։»
Արդյունաբերության մեջ շեղման կետի բացահայտումը կարևոր ճանաչում է, որ զգալի փոփոխություններ են սպասվում հորիզոնում: Շեղման կետը ծառայում է որպես շրջադարձային կետ՝ ազդարարելով հարմարվողականության և փոխակերպման անհրաժեշտությունը՝ շարունակական համապատասխանությունն ու հաջողությունն ապահովելու համար:
Քանի որ ընկերությունը նորաստեղծից վերածվում է միջին կամ խոշոր ձեռնարկության, այն անցնում է մի քանի փուլով, որտեղ հին մոդելներն ու մեթոդները կարող են խոչընդոտել նորարարությանը, աճին և փոփոխություններին: Այս փուլերը, որոնք հայտնի են որպես շեղման կետեր, պահանջում են աշխատանքի նոր ուղիների ընդունում՝ շարունակական առաջընթաց և հաջողություն ապահովելու համար:
Ինչու՞ են ձեռնարկությունները պետք հայտնաբերեն վարակի կետերը:
Շրջադարձային կետը որոշումների կայացման գործընթացի մի մասն է։ Փաստն այն է, որ «Inflection Point-ը ինքնին որոշման կետ չէ, այն օգնում է որոշում կայացնողներին նայել փոփոխություններին և դրանից հետո կանխատեսել արդյունքը:Որոշում կայացնողները պետք է բացահայտեն դրանք և ընտրություն կատարեն այն հնարավորությունների վերաբերյալ, որոնք հետապնդել և ինչպես նվազեցնել հնարավոր ռիսկերը.
Նկատի ունեցեք, որ ակտիվ լինելը և մրցակցային միջավայրի փոփոխություններին ժամանակին հարմարվելը կարևոր է: Եթե ձեռնարկությունները չկարողանան ճանաչել շեղման կետերը և փոփոխության դժկամությունը, դա կարող է հանգեցնել բիզնեսի անդառնալի անկման: Մյուս կողմից, թեքության կետերը հաճախ ազդանշան են տալիս նորարարության հնարավորություններ. Ընկերությունները, որոնք օգտվում են այս հնարավորություններից և նորամուծություններ են անում՝ ի պատասխան շուկայի փոփոխվող դինամիկայի, կարող են մրցակցային առավելություններ ձեռք բերել:
Հարկ է նշել, որ շրջադարձային կետերը միանգամյա իրադարձություններ չեն. դրանք շարունակական բիզնես ցիկլի մի մասն են կազմում: Որոշում կայացնողները պետք է որդեգրեն շարունակական ուսուցման մոտեցում՝ օգտագործելով անցյալի շրջադարձային կետերից ստացված գիտելիքները՝ ապագա ռազմավարությունները ներդնելու համար: Շուկայի դինամիկայի կանոնավոր վերագնահատումը և տեղեկացված մնալու հանձնառությունը նպաստում են կայուն և նախաձեռնողական կազմակերպչական մտածելակերպի ձևավորմանը:
Հասկանալով թեքության կետերը իրական աշխարհի օրինակներով
Բիզնեսները, ինչպես մարդիկ, սկսում են փոքր ծավալներով և զարգանում են աճի բազմաթիվ փուլերով: Թեքման կետերը տեղի են ունենում այս փուլերում: Դրանք կարող են լինել և՛ հնարավորություններ, և՛ մարտահրավերներ՝ կախված նրանից, թե ընկերությունը որքան լավ է կողմնորոշվում դրանցով:
Ստորև բերված են որոշ ընկերությունների բիզնեսի շեղման կետերի օրինակներ, որոնք հասել են ծայրահեղ հաջողությունների՝ կիրառելով լավ ռազմավարություն՝ ճկման կետերը բացահայտելուց հետո: Նրանք հաջողությամբ կանխատեսում են խախտումը, ձևավորեք կազմակերպչական ճկունություն և բարգավաճեք, երբ մրցակիցներին աննկատ են բռնում:
Apple Inc.:
- Թեքման կետ. iPhone-ի ներկայացումը 2007թ.
- բնույթը: Անցում համակարգչակենտրոն ընկերությունից դեպի սպառողական էլեկտրոնիկայի և ծառայությունների էլեկտրակայան:
- Արդյունք. Apple-ն օգտագործեց iPhone-ի հաջողությունը` դառնալով սմարթֆոնների արդյունաբերության հիմնական խաղացողը` հեղափոխելով հաղորդակցությունն ու ժամանցը:
Netflix:
- Թեքման կետ. DVD-ի վարձույթից անցում դեպի հոսքային 2007թ.
- բնույթը: Հարմարվելով սպառողների վարքագծի և տեխնոլոգիայի փոփոխություններին:
- Արդյունք. Netflix-ը DVD-by-mail ծառայությունից տեղափոխվեց հոսքային հարթակ՝ խաթարելով ավանդական հեռուստատեսային և կինոարդյունաբերությունը և դառնալով համաշխարհային հոսքային հսկա:
💡 Netflix մշակույթ. 7 հիմնական ասպեկտներ նրա հաղթող բանաձևի համար
Ամազոն `
- Թեքման կետ. Amazon Web Services-ի (AWS) ներդրումը 2006թ.
- բնույթը: Եկամուտների հոսքերի դիվերսիֆիկացում էլեկտրոնային առևտրից դուրս:
- Արդյունք. AWS-ը Amazon-ը վերածեց ամպային հաշվարկների առաջատար մատակարարի՝ զգալիորեն նպաստելով դրա ընդհանուր շահութաբերությանը և շուկայական արժեքին:
Google:
- Թեքման կետ. AdWords-ի ներդրումը 2000 թ.
- բնույթը: Որոնման դրամայնացում նպատակային գովազդի միջոցով:
- Արդյունք. Google-ի գովազդային հարթակը դարձավ եկամտի հիմնական շարժիչ ուժը՝ թույլ տալով ընկերությանը առաջարկել անվճար որոնողական ծառայություններ և ընդլայնվել տարբեր այլ ապրանքների և ծառայությունների ոլորտում։
Իհարկե, ոչ բոլոր ընկերություններն են հաջողությամբ նավարկում անկման կետերը, և ոմանք կարող են դիմակայել մարտահրավերներին կամ նույնիսկ անկում ապրել՝ հարմարվելու անկարողության պատճառով: Ահա ընկերությունների մի քանի օրինակներ, որոնք պայքարել են առանցքային անկման կետերի ժամանակ.
Բլոկբաստեր.
- Թեքման կետ. Առցանց հոսքի աճ:
- Արդյունք. Blockbuster-ը, վիդեո վարձույթի արդյունաբերության հսկան, չկարողացավ հարմարվել առցանց հոսքի և բաժանորդագրության վրա հիմնված մոդելների անցմանը: Ընկերությունը հայտարարեց, որ անկում է ապրել, քանի որ Netflix-ի նման մրցակիցները բարձրացել են հայտնիության մեջ, և 2010-ին Blockbuster-ը սնանկության հայց է ներկայացրել:
nokia:
- Թեքման կետ. Սմարթֆոնների գալուստը.
- Արդյունք. Nokia-ն, որը մի ժամանակ բջջային հեռախոսների առաջատարն էր, դժվարանում էր մրցակցել սմարթֆոնների ի հայտ գալու հետ։ Ընկերության դանդաղ արձագանքը սպառողների նախասիրությունների փոփոխություններին և Symbian օպերացիոն համակարգը պահպանելու նրա համառությունը հանգեցրին ընկերության անկմանը և 2014 թվականին դադարեցրեց իր գործունեությունը։
Kodak:
- Թեքման կետ. Թվային լուսանկարչության առաջացում.
- Արդյունք. Kodak-ը, որը երբեմնի գերիշխող խաղացող էր կինոլուսանկարչության ոլորտում, պայքարում էր թվային դարաշրջանին հարմարվելու համար: Չնայած թվային տեսախցիկի տեխնոլոգիայի վաղ արտոնագրերին, ընկերությունը չկարողացավ լիովին ընդունել այդ փոփոխությունը, ինչը հանգեցրեց շուկայի մասնաբաժնի անկմանը և սնանկացմանը 2012 թվականին:
Ինչպե՞ս գտնել թեքության կետեր:
Ինչպե՞ս գտնել թեքության կետեր: Թեքման կետերը լինում են տարբեր ձևերի և չափերի, որոնց վրա ազդում են ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին գործոնները: Բիզնեսի համատեքստում շրջադարձային կետերի բացահայտումը ներառում է կարևոր պահերի կամ փոփոխությունների ճանաչումը. ընկերության ընթացքը. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ թեքման կետերը նկատելու համար, նախքան դրանք տեղի ունենալը:
Հասկացեք բիզնեսի համատեքստը
Ինչպես գտնել թեքման կետերը առաջին քայլում. թեքման կետեր գտնելը նշանակում է խորապես հասկանալ բիզնես համատեքստը: Սա ենթադրում է տեղյակ լինել ոլորտի դինամիկային, կարգավորող միջավայրին և ներքին գործոններին, որոնք կարող են ազդել ընկերության զարգացման վրա: Այն նաև նշանակում է լավ պատկերացում ունենալ մրցակիցների մասին, թե ովքեր են ընկերության իրական մրցակիցները և որ գործոններն են ազդում փոփոխության վրա: Օրինակ, նոր մուտք գործողները կամ շուկայական մասնաբաժնի փոփոխությունները կարող են ազդարարել թեքման կետերի մասին, որոնք պահանջում են ռազմավարական արձագանքներ:
Տվյալների վերլուծության իրավասություն
Այսօրվա թվային դարաշրջանում բիզնեսները պետք է օգտագործեն տվյալների վրա հիմնված պատկերացումները՝ որոշումներ կայացնելու համար: Հիմնական ցուցանիշների, հաճախորդների վարքագծի և այլ համապատասխան տվյալների վերլուծությունը օգնում է բացահայտել օրինաչափությունները և հնարավոր շրջադարձային կետերը: Օրինակ, եթե ընկերությունը օգտագործում է KPI-ներ՝ կատարողականը չափելու և փոփոխությունները կանխատեսելու համար, հաճախորդների ձեռքբերման ծախսերի կամ փոխակերպման մակարդակների հանկարծակի փոփոխությունները կարող են ազդարարել շուկայի դինամիկայի փոփոխությունների մասին:
Տեղյակ եղեք շուկայի միտումներին
Առաջնորդները պետք է հետևեն շուկայի միտումներին, որոնք ներառում են արդյունաբերության զարգացումների մոնիտորինգ, զարգացող տեխնոլոգիաներ և սպառողների վարքագծի փոփոխություններ: Շուկայական միտումների մասին տեղեկացվածությունը թույլ է տալիս բիզնեսին կանխատեսել փոփոխությունները և դիրքավորվել ռազմավարական դիրքում՝ ի պատասխան շուկայի զարգացող դինամիկային: Նրանք կարող են կապիտալացնել հնարավորությունները, որոնք առաջանում են առաջացող միտումներից և առաջ մնալ մրցակիցներից: Օրինակ, կայունությունն այժմ միտում է, ընկերությունը կարող է իրեն դիրքավորել որպես էկոլոգիապես մաքուր պրակտիկաների վաղ ընդունող՝ ավելի շատ հաճախորդներ ներգրավելու համար:
Կառուցեք ուժեղ թիմ
Եթե ցանկանում եք ճշգրիտ կանխատեսել փոփոխությունը, չկա ավելի լավ միջոց, քան ունենալ ուժեղ և հմուտ աշխատակիցներ և փորձագետներ: Այս բազմազանությունը մեծացնում է բարդ իրավիճակները բազմաթիվ տեսանկյուններից վերլուծելու ունակությունը: Բացի այդ, շրջադարձային ժամանակահատվածներում լավ աշխատող թիմը կարող է համատեղ վերլուծել իրավիճակները, ստեղծել նորարարական լուծումներ և արդյունավետ կերպով իրականացնել ռազմավարական փոփոխություններ:
Հիմնական տուփեր
Ընկերության համար կարևոր է իմանալ, թե ինչպես գտնել թեքման կետերը: Շարունակական աճի համար կենսական նշանակություն ունի հասկանալը, թե երբ է ձեր ընկերությունը փակում շեղման կետը և ձեր թիմին տրամադրում է անհրաժեշտ հմտություններ և գիտելիքներ՝ փոփոխություններին դիմակայելու համար:💡 Ապահովեք ձեր աշխատակիցներին կարեւոր հմտություններ և խորաթափանցությունը՝ խրախուսելով նրանց մասնակցել դասընթացներին և սեմինարներին, հիանալի լուծում է: Եթե փնտրում եք ձեր վիրտուալիզացիայի գրավիչ միջոց կորպորատիվ ուսուցում, AhaSlides- ը առաջադեմ ինտերակտիվ գործիքներով կարող եք օգնել ձեզ արդյունավետորեն հասնել ձեր նպատակներին:
Հաճ. տրվող հարցեր
Ո՞րն է թեքման կետի օրինակը:
Անշարժ թեքման կետի օրինակ կարելի է դիտարկել y = x^0 գրաֆիկի (0, 3) կետում: Այս պահին շոշափողը x առանցքն է, որը հատում է գրաֆիկը: Մյուս կողմից, թեքման ոչ անշարժ կետի օրինակ է y = x^0 + ax-ի գրաֆիկի (0, 3) կետը, որտեղ a-ն ցանկացած ոչ զրոյական թիվ է։
Ինչպե՞ս եք գտնում անկման կետը տնտեսագիտության մեջ:
Ֆունկցիայի թեքման կետը կարելի է գտնել՝ վերցնելով նրա երկրորդ ածանցյալը [f”(x)]: Թեքման կետը այն կետն է, որտեղ երկրորդ ածանցյալը հավասար է զրոյի [f”(x) = 0] և շոշափողը փոխում է նշանը:
Ref: HBR | Investopedia | կրեոինկ | Իսկապես
