Measuring how people feel about something isn’t always straightforward. After all, how do you put a number on an emotion or an opinion? That’s where the Semantic Differential Scale comes into play. In this blog post, we’re going to explore the Semantic Differential Scale, its different kinds, some examples, and how it’s used. Let’s dive into how we measure things we can’t easily see or touch, and learn how to understand our thoughts and feelings clearly and measurably.
Բովանդակություն
- Ի՞նչ է իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակը:
- Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակ ընդդեմ Լիկերտի սանդղակի
- Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակի տեսակները
- Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակի օրինակներ
- Enhancing Survey Insights with AhaSlides’ Rating Scale
- bottom Line
Ի՞նչ է իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակը:
The Semantic Differential Scale is a type of survey or questionnaire tool that measures people’s attitudes, opinions, or perceptions toward a specific subject, concept, or object. Այն մշակվել է 1950-ականներին հոգեբանի կողմից Չարլզ Է. Օսգուդ և իր գործընկերներին՝ ֆիքսելու հոգեբանական հասկացությունների իմաստային նշանակությունը:

Այս սանդղակը ներառում է հարցվողներին խնդրելը գնահատել հայեցակարգը մի շարք երկբևեռ ածականների վրա (հակառակ զույգեր), ինչպիսիք են. “good-bad”, “happy-sad", կամ “effective-ineffective.” Այս զույգերը սովորաբար խարսխված են 5-ից 7 բալանոց սանդղակի ծայրերում: Այս հակադրությունների միջև տարածությունը թույլ է տալիս հարցվողներին արտահայտել իրենց զգացմունքների կամ ընկալումների ինտենսիվությունը գնահատվող առարկայի վերաբերյալ:
Հետազոտողները կարող են օգտագործել վարկանիշները՝ ստեղծելու տարածք, որը ցույց է տալիս, թե մարդիկ ինչպես են վերաբերվում հայեցակարգին: Այս տարածությունն ունի տարբեր էմոցիոնալ կամ կոնոտատիվ չափումներ:
Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակ ընդդեմ Լիկերտի սանդղակի
Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակներ և Լիկերտի կշեռքներ երկուսն էլ լայնորեն օգտագործվում են հարցումներում և հետազոտություններում՝ վերաբերմունքը, կարծիքը և ընկալումները չափելու համար: Չնայած նրանք կիսում են որոշ նմանություններ, նրանք ունեն հստակ բնութագրեր և կիրառություններ: Նրանց միջև եղած տարբերությունների ըմբռնումը կարող է օգնել ընտրել տվյալ հետազոտական հարցի կամ հետազոտության կարիքի համար առավել համապատասխան գործիքը:
առանձնահատկություն | Իմաստային դիֆերենցիալ | Լիկերտի սանդղակ |
բնություն | Չափում է հասկացությունների իմաստը/նշանակությունը | Չափում է համաձայնություն/անհամաձայնություն հայտարարությունների հետ |
կառուցվածք | Երկբևեռ ածականների զույգեր (օրինակ՝ ուրախ-տխուր) | 5-7 point scale (strongly agree – strongly disagree) |
Կենտրոնանալ | Զգացմունքային ընկալումներ և նրբերանգներ | Կարծիքներ և համոզմունքներ կոնկրետ հայտարարությունների վերաբերյալ |
Ծրագրեր | Ապրանքանիշի պատկեր, արտադրանքի փորձ, օգտագործողի ընկալում | Հաճախորդների բավարարվածություն, աշխատակիցների ներգրավվածություն, ռիսկի ընկալում |
Պատասխանի ընտրանքներ | Ընտրեք հակադրությունների միջև | Ընտրեք համաձայնության մակարդակը |
Վերլուծություն և մեկնաբանություն | Վերաբերմունքների բազմաչափ դիտում | Համաձայնության մակարդակներ / տեսակետների հաճախականություն |
Ուժեղ | Գրում է նուրբ նրբերանգներ, որոնք լավ են որակական վերլուծության համար | Հեշտ է օգտագործել և մեկնաբանել, բազմակողմանի |
Թուլությունները | Սուբյեկտիվ մեկնաբանությունը ժամանակատար է | Սահմանափակվելով համաձայնությամբ/անհամաձայնությամբ, կարող է բաց թողնել բարդ զգացմունքները |
Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակների վերլուծությունը կարող է տրամադրել վերաբերմունքի բազմաչափ պատկերացում, մինչդեռ Լիկերտի սանդղակի վերլուծությունը սովորաբար կենտրոնանում է որոշակի տեսակետի համաձայնության մակարդակների կամ հաճախականության վրա:
Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակի տեսակները
Ահա իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակի որոշ տեսակներ կամ տատանումներ, որոնք սովորաբար օգտագործվում են.
1. Ստանդարտ իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակ
Սա սանդղակի դասական ձևն է, որը պարունակում է երկբևեռ ածականներ 5-ից 7 բալանոց սանդղակի երկու ծայրերում: Հարցվողները ցույց են տալիս իրենց ընկալումները կամ զգացմունքները հայեցակարգի նկատմամբ՝ ընտրելով իրենց վերաբերմունքին համապատասխանող սանդղակի կետը:
Application: Լայնորեն օգտագործվում է հոգեբանության, մարքեթինգի և սոցիալական գիտությունների մեջ՝ օբյեկտների, գաղափարների կամ ապրանքանիշերի իմաստային նշանակությունը չափելու համար:
2. Տեսողական անալոգային սանդղակ (VAS)
Թեև միշտ չէ, որ դասակարգվում է իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակների ներքո, VAS-ը հարակից ձևաչափ է, որն օգտագործում է շարունակական գիծ կամ սահիկ՝ առանց առանձին կետերի: Հարցվողները նշում են գծի երկայնքով մի կետ, որը ներկայացնում է նրանց ընկալումը կամ զգացումը:
Application: Բժշկական հետազոտություններում տարածված է ցավի ինտենսիվությունը, անհանգստության մակարդակը կամ այլ սուբյեկտիվ փորձառությունները չափելու համար, որոնք պահանջում են նրբերանգ գնահատում:
3. Multi-item Semantic Differential Scale
Այս փոփոխությունը օգտագործում է երկբևեռ ածականների բազմաթիվ խմբեր՝ մեկ հայեցակարգի տարբեր չափերը գնահատելու համար՝ տրամադրելով վերաբերմունքի ավելի մանրամասն և նրբերանգ ըմբռնում:
Application: Օգտակար է ապրանքանիշի համապարփակ վերլուծության, օգտագործողների փորձի ուսումնասիրության կամ բարդ հասկացությունների խորը գնահատման համար:

4. Միջմշակութային իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակ
Այս սանդղակները, որոնք հատուկ նախագծված են ընկալման և լեզվի մշակութային տարբերությունները հաշվի առնելու համար, կարող են օգտագործել մշակութային հարմարեցված ածականներ կամ կառուցվածքներ՝ տարբեր մշակութային խմբերի միջև համապատասխանությունն ու ճշգրտությունն ապահովելու համար:
Application: Աշխատում է միջմշակութային հետազոտությունների, միջազգային մարքեթինգային ուսումնասիրությունների և գլոբալ արտադրանքի մշակման մեջ՝ հասկանալու սպառողների տարբեր ընկալումները:
5. Զգացմունքներին հատուկ իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակ
Tailored to measure specific emotional responses, this type uses adjective pairs that are directly related to particular emotions or affective states (e.g., “joyful-gloomy”).
Application: Օգտագործվում է հոգեբանական հետազոտությունների, մեդիա ուսումնասիրությունների և գովազդի մեջ՝ գրգռիչների կամ փորձառությունների նկատմամբ հուզական ռեակցիաները չափելու համար:
6. Դոմենի հատուկ իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակ
Այս սանդղակները, որոնք մշակվել են որոշակի ոլորտների կամ թեմաների համար, ներառում են ածականների զույգեր, որոնք առնչվում են որոշակի ոլորտներին (օրինակ՝ առողջապահություն, կրթություն, տեխնոլոգիա):
Application: Օգտակար է մասնագիտացված հետազոտությունների համար, որտեղ տիրույթի հատուկ նրբերանգներն ու տերմինաբանությունը կարևոր են ճշգրիտ չափման համար:

Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակի յուրաքանչյուր տեսակ նախագծված է տարբեր հետազոտական կարիքների համար վերաբերմունքի և ընկալումների չափման օպտիմալացման համար՝ ապահովելով, որ տվյալների հավաքագրումը և՛ համապատասխան է, և՛ զգայուն թեմայի վերաբերյալ: Ընտրելով համապատասխան տարբերակը՝ հետազոտողները կարող են իմաստալից պատկերացումներ ստանալ մարդկային վերաբերմունքի և ընկալումների բարդ աշխարհի մասին:
Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակի օրինակներ
Ահա մի քանի իրական կյանքի օրինակներ, որոնք ցույց են տալիս, թե ինչպես կարող են այս մասշտաբները կիրառվել տարբեր համատեքստերում.
1. Ապրանքանիշի ընկալում
- Նպատակ: Ապրանքանիշի վերաբերյալ սպառողների ընկալումները գնահատելու համար:
- Ածական զույգեր. Innovative – Outdated, Trustworthy – Unreliable, High Quality – Low Quality.
- Օգտագործեք. Մարքեթինգի հետազոտողները կարող են օգտագործել այս սանդղակները՝ հասկանալու, թե ինչպես են սպառողները ընկալում ապրանքանիշը, ինչը կարող է տեղեկացնել բրենդինգի և դիրքավորման ռազմավարությունների մասին:
2. Հաճախորդների գոհունակություն
- Նպատակ: Ապրանքից կամ ծառայությունից հաճախորդների գոհունակությունը չափելու համար:
- Ածական զույգեր. Satisfied – Dissatisfied, Valuable – Worthless, Pleased – Annoyed.
- Օգտագործեք. Ընկերությունները կարող են կիրառել այս սանդղակները հետգնման հարցումներում՝ գնահատելու հաճախորդների բավարարվածությունը և բացահայտելու բարելավման ենթակա ոլորտները:

3. Օգտագործողի փորձի (UX) հետազոտություն
- Նպատակ: Կայքի կամ հավելվածի օգտատերերի փորձը գնահատելու համար:
- Ածական զույգեր. User-Friendly – Confusing, Attractive – Unattractive, Innovative – Dated.
- Օգտագործեք. UX հետազոտողները կարող են օգտագործել այս սանդղակները՝ գնահատելու համար, թե օգտվողներն ինչպես են վերաբերվում թվային արտադրանքի նախագծմանը և ֆունկցիոնալությանը, որն առաջնորդում է ապագա դիզայնի որոշումները:
4. Աշխատակիցների ներգրավվածություն
- Նպատակ: Հասկանալ աշխատողի ներգրավվածությունը – emplyee feelings towards their workplace.
- Ածական զույգեր. Engaged – Disengaged, Motivated – Unmotivated, Valued – Undervalued.
- Օգտագործեք. HR բաժինները կարող են օգտագործել այս սանդղակները աշխատակիցների հարցումներում՝ չափելու ներգրավվածության մակարդակը և աշխատավայրում բավարարվածությունը:
5. Կրթական հետազոտություն

- Նպատակ: To evaluate students’ attitudes towards a course or teaching method.
- Ածական զույգեր. Interesting – Boring, Informative – Uninformative, Inspiring – Discouraging.
- Օգտագործեք. Ուսուցիչները և հետազոտողները կարող են գնահատել ուսուցման մեթոդների կամ ուսումնական ծրագրերի արդյունավետությունը և կատարել անհրաժեշտ ճշգրտումներ՝ բարելավելու ուսանողների ներգրավվածությունը և ուսումնառության արդյունքները:
Enhancing Survey Insights with AhaSlides’ Rating Scale
AhaSlides-ը հեշտացնում է կարգավորումը ինտերակտիվ վարկանիշային սանդղակներ կարծիքի և տրամադրությունների խորը վերլուծության համար: Այն ընդլայնում է արձագանքների հավաքագրումը ուղիղ քվեարկության և ցանկացած ժամանակ առցանց պատասխանների հավաքման հնարավորություններով, որոնք կատարյալ են մի շարք հարցումների համար, ներառյալ Likert սանդղակը և բավարարվածության գնահատումը: Արդյունքները ցուցադրվում են դինամիկ գծապատկերներում՝ համապարփակ վերլուծության համար:

AhaSlides-ը մշտապես թարմացվում է նոր, ինտերակտիվ հնարավորություններով՝ գաղափարների ներկայացման և քվեարկության համար՝ ամրապնդելով իր գործիքակազմը: -ի հետ միասին Գնահատման սանդղակի ֆունկցիա, այս թարմացումները մանկավարժներին, մարզիչներին, մարքեթոլոգներին և միջոցառումների կազմակերպիչներին տալիս են այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է ավելի գրավիչ և խորաթափանց ներկայացումներ և հարցումներ ստեղծելու համար: Սուզվեք մեր մեջ շաբլոն գրադարան ոգեշնչման համար!
bottom Line
Իմաստային դիֆերենցիալ սանդղակը հանդես է գալիս որպես հզոր գործիք՝ տարբեր հասկացությունների, ապրանքների կամ գաղափարների նկատմամբ մարդկանց ունեցած նրբերանգ ընկալումների և վերաբերմունքի չափման համար: Կամրջելով որակական նրբերանգների և քանակական տվյալների միջև առկա բացը, այն առաջարկում է կառուցվածքային մոտեցում՝ հասկանալու մարդկային հույզերի և կարծիքների բարդ սպեկտրը: Անկախ նրանից, թե շուկայի հետազոտության, հոգեբանության կամ օգտագործողի փորձի ուսումնասիրության մեջ այս սանդղակը տալիս է անգնահատելի պատկերացումներ, որոնք դուրս են գալիս զուտ թվերից՝ ֆիքսելով մեր սուբյեկտիվ փորձառությունների խորությունն ու հարստությունը:
Ref: Drive Research | ՀարցՊրո | ScienceDirect- ը