Is de mondiale marketingstrategie goed in de hedendaagse bedrijfsvoering?

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

Inhoudsopgave

• Wat is een mondiale marketingstrategie?
  • Definitie van de mondiale marketingstrategie
  • Voordelen van een mondiale marketingstrategie
  • Beperkingen van de mondiale marketingstrategie
• Internationale versus mondiale marketingstrategie
• Succesvolle voorbeelden van wereldwijde marketingstrategie
• Key Takeaways
• Veelgestelde Vragen / FAQ

Meer tips van AhSlides

• 15 voorbeelden van marketingstrategieën die zakelijk succes stimuleren
• Marketingpresentatiegids - Tips om het in 2023 te doen
• Hoe iets te verkopen | 12 uitstekende verkooptechnieken in 2023

Wat is een mondiale marketingstrategie?

Definitie van de mondiale marketingstrategie

Het doel van een mondiale marketingstrategie is om een ​​standaardproduct te bieden voor alle buitenlandse markten, aangezien het bedrijf de wereldmarkt als geheel beschouwt. Het is een gecentraliseerde aanpak waarbij één enkele marketingstrategie voor alle mondiale markten wordt ontwikkeld en geïmplementeerd. Deze strategie is doorgaans gebaseerd op de veronderstelling dat consumenten over de hele wereld vergelijkbare behoeften en verlangens hebben. Mondiale marketeers kunnen op alle markten gestandaardiseerde producten, branding en marketingcampagnes gebruiken, of ze kunnen kleine aanpassingen maken om rekening te houden met culturele verschillen. 

Voordelen van een mondiale marketingstrategie

Het implementeren van een wereldwijde marketingstrategie kan tot veel voordelen leiden. 

• Kostenreductie: Het consolideren van nationale marketingfuncties kan leiden tot aanzienlijke besparingen op zowel personeels- als materiaalgebied. Door dubbele activiteiten te elimineren, kunnen de persoonlijke uitgaven worden verminderd. Bovendien kan het produceren van wereldwijde advertenties, commercials en promotiemateriaal kosteneffectiever zijn dan het maken van afzonderlijke campagnes voor elke markt. Het standaardiseren van verpakkingen kan ook tot besparingen leiden, omdat het de voorraadkosten verlaagt. Aangezien de voorraadkosten tot wel 20% van de omzet kunnen uitmaken, kan zelfs een kleine voorraadvermindering een aanzienlijke impact hebben op de winstgevendheid.
• Verbeterde producten en programma-effectiviteit: Dit is vaak het grootste voordeel van een mondiale marketingstrategie. Het bespaarde geld kan worden gebruikt om een ​​aantal gerichte programma's beter te laten werken. In de zakenwereld zijn goede ideeën niet gemakkelijk te verkrijgen. Dus als een mondiaal marketingplan helpt een goed idee te verspreiden ondanks lokale uitdagingen, verhoogt het vaak de effectiviteit van het programma als het op een wereldwijde basis wordt gemeten. 
• Verbeterde klantvoorkeur: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
• Verhoogd concurrentievoordeel: Veel kleine bedrijven kunnen niet concurreren met mondiale merken vanwege de beperkte middelen. Een effectieve oplossing is dus het hebben van een geconcentreerde mondiale marketingstrategie die het kleinere bedrijf meer concurrentievoordelen zou kunnen opleveren, zodat het effectiever met een grotere concurrent kan concurreren.

Beperkingen van de mondiale marketingstrategie

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States. 

Internationale versus mondiale marketingstrategie

Wat is het belangrijkste verschil tussen de wereldwijde marketingstrategie en de internationale marketingstrategie? 

Onwaarschijnlijke mondiale marketing, Internationale marketing is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

Succesvolle voorbeelden van wereldwijde marketingstrategie

Veel multinationale bedrijven hebben succes geboekt door steeds meer gebruik te maken van mondiale marketing. Unilever bijvoorbeeld, P & G, en Nestlé met hun gemeenschappelijke merknaam die op veel producten in bijna alle landen en regio's wordt toegepast. Pepsi heeft een consistente boodschap in haar marketingkanalen over de hele wereld: jeugdigheid en plezier als onderdeel van de ervaring van het drinken van Pepsi waar ook ter wereld. Air BnB, Google en Microsoft zijn gigantische bedrijven die hun gestandaardiseerde producten en diensten over de hele wereld verkopen. 

Een ander goed voorbeeld is Disney, dat zich veel moeite getroost om zijn traditionele marketingmethoden te transformeren met behulp van alternatieve media. Nu lanceert het bedrijf een online game voor meerdere spelers: Virtual Magic Kingdom, bedoeld om meer kinderen naar Disney-resorts te lokken. 

Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success. 

Key Takeaways

Bij het richten op verschillende culturen gaat het erom te begrijpen hoe en waarom er verschillen zijn. Het mondiale marketingplan gaat niet alleen over standaardisatie, het heeft ook een lokalisatieaanpak nodig om ervoor te zorgen dat het maximale uit de markt wordt gehaald. Leren van succesvolle voorbeelden van mondiale strategie kan een goed begin zijn voor nieuwe bedrijven die op zoek zijn naar een manier om hun merkaanwezigheid op buitenlandse markten te vergroten. 

💡Wil je leren hoe je een boeiende presentatie kunt maken op marketinggebied, waar je meer investeringen kunt aantrekken? Uitchecken AhaDia's nu meteen om gratis bijgewerkte sjablonen te ontvangen!

Veelgestelde Vragen / FAQ

Wat zijn de drie soorten mondiale marketingstrategieën?

Er zijn drie soorten mondiale marketing, waaronder standaardisatie, internationale en multinationale strategie. Bij een standaardisatiestrategie worden op elke locatie dezelfde producten verkocht. Een internationale strategie omvat het importeren en exporteren van producten. Wanneer u een multinationale strategie gebruikt, kunt u uw producten en diensten aan elke markt leveren.

What is Nike’s global marketing strategy?

Nike heeft zijn wereldwijde aanwezigheid versterkt door internationale sponsoring zorgvuldig te selecteren. Hoewel ze ernaar streven standaardisatie in productontwerp en kleuren op veel internationale markten te bevorderen, gebruiken ze in bepaalde landen verschillende marketingcampagnes. 

Wat zijn de vier fundamentele internationale strategieën?

Multinationale ondernemingen kiezen vaak uit vier internationale basisstrategieën: (1) internationaal (2) multidomestisch, (3) mondiaal en (4) transnationaal. Dit heeft tot doel een beter mondiaal merk te leveren dat tegemoetkomt aan de lokale behoeften en culturele verschillen, terwijl de kosten en efficiëntie laag blijven.

ref: nscpolteksby e-boek | Forbes