Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.
Spis treści
- Czym jest globalna strategia marketingowa?
- Międzynarodowa a globalna strategia marketingowa
- Udane przykłady globalnej strategii marketingowej
- Na wynos
- Często zadawane pytania
Więcej wskazówek od AhSlides
- 15 przykładów strategii marketingowych, które napędzają sukces biznesowy
- Przewodnik po prezentacjach marketingowych — wskazówki, jak osiągnąć sukces w 2023 r
- Jak sprzedać wszystko | 12 doskonałych technik sprzedaży w 2023 roku
Czym jest globalna strategia marketingowa?
Definicja globalnej strategii marketingowej
Celem globalnej strategii marketingowej jest dostarczenie standardowego produktu na wszystkie rynki zagraniczne, ponieważ firma traktuje rynek globalny jako całość. Jest to podejście scentralizowane, które polega na opracowaniu i wdrożeniu jednej strategii marketingowej dla wszystkich rynków światowych. Strategia ta zazwyczaj opiera się na założeniu, że konsumenci na całym świecie mają podobne potrzeby i pragnienia. Globalni marketerzy mogą korzystać ze standardowych produktów, budowania marki i kampanii marketingowych na wszystkich rynkach lub mogą wprowadzać drobne zmiany, aby uwzględnić różnice kulturowe.
Korzyści z globalnej strategii marketingowej
Wdrożenie globalnej strategii marketingowej może przynieść wiele korzyści.
- Redukcja kosztów: Konsolidacja krajowych funkcji marketingowych może prowadzić do znacznych oszczędności zarówno w zakresie siły roboczej, jak i materiałów. Eliminując powielanie działań, można zmniejszyć wydatki osobiste. Ponadto tworzenie globalnych reklam, spotów reklamowych i materiałów promocyjnych może być bardziej opłacalne niż tworzenie oddzielnych kampanii dla każdego rynku. Standaryzacja opakowań może również skutkować oszczędnościami, ponieważ zmniejsza koszty magazynowania. Biorąc pod uwagę, że koszty utrzymywania zapasów mogą stanowić aż do 20% sprzedaży, nawet niewielka redukcja zapasów może mieć znaczący wpływ na rentowność
- Ulepszone produkty i skuteczność programu: Często może to być największa zaleta globalnej strategii marketingowej. Zaoszczędzone pieniądze można wykorzystać na usprawnienie działania kilku ukierunkowanych programów. W świecie biznesu nie jest łatwo wpaść na dobre pomysły. Tak więc, gdy globalny plan marketingowy pomaga szerzyć dobry pomysł pomimo lokalnych wyzwań, często podnosi to skuteczność programu mierzoną w skali ogólnoświatowej.
- Zwiększone preferencje klienta: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
- Większa przewaga konkurencyjna: Wiele małych firm nie jest w stanie konkurować z markami globalnymi ze względu na ograniczone zasoby. Zatem jednym ze skutecznych rozwiązań jest posiadanie skoncentrowanej globalnej strategii marketingowej, która może zapewnić mniejszej firmie większą przewagę konkurencyjną, umożliwiając jej skuteczniejsze konkurowanie z większym konkurentem.
Ograniczenia globalnej strategii marketingowej
It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States.
Międzynarodowa a globalna strategia marketingowa
Jaka jest kluczowa różnica między globalną strategią marketingową a międzynarodową strategią marketingową?
Mało prawdopodobny marketing globalny, Marketing międzynarodowy is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.
| Charakterystyka | Marketing międzynarodowy | Globalny marketing |
| Skupiać | Dopasowanie produktów i usług do konkretnych rynków zagranicznych | Opracowanie jednej strategii marketingowej dla wszystkich rynków globalnych |
| Podejście | zdecentralizowanych | scentralizowane |
| Strategia produktu | Może dostosowywać produkty do lokalnych preferencji | Może używać standardowych produktów na wszystkich rynkach |
| Strategia marki | Może dostosować branding tak, aby odzwierciedlał lokalną kulturę | Może używać ujednoliconego brandingu na wszystkich rynkach |
| Strategia marketingowa | Może dostosowywać kampanie marketingowe tak, aby odzwierciedlały lokalną kulturę | Może stosować standardowe kampanie marketingowe na wszystkich rynkach |
Udane przykłady globalnej strategii marketingowej
Wiele międzynarodowych firm osiągnęło sukces dzięki coraz większemu wykorzystaniu marketingu globalnego. Na przykład Unilever, P&Gi Nestlé, których wspólna nazwa marki odnosi się do wielu produktów w niemal wszystkich krajach i regionach. Pepsi niesie ze sobą spójne przesłanie w swoich kanałach marketingowych na całym świecie – głosi młodość i zabawę jako część doświadczenia picia Pepsi w dowolnym miejscu na świecie. Air BnB, Google i Microsoft to gigantyczne firmy sprzedające swoje standardowe produkty i usługi na całym świecie.
Innym doskonałym przykładem jest Disney, który podjął wiele wysiłków w celu przekształcenia swoich tradycyjnych metod marketingowych za pomocą alternatywnych mediów. Teraz firma wypuszcza na rynek grę online dla wielu graczy – Virtual Magic Kingdom – która ma przyciągnąć więcej dzieci do kurortów Disneya.
Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.
Na wynos
Docieranie do różnych kultur polega na zrozumieniu, w jaki sposób i dlaczego istnieją różnice. Globalny plan marketingowy nie dotyczy tylko standaryzacji, ale wymaga podejścia lokalizacyjnego, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie rynku. Uczenie się na udanych przykładach globalnej strategii może być dobrym początkiem dla nowych firm poszukujących sposobu na poszerzenie obecności swojej marki na rynkach zagranicznych.
💡Chcesz dowiedzieć się, jak stworzyć angażującą prezentację w obszarze marketingu, gdzie możesz przyciągnąć więcej inwestycji? Wymeldować się AhaSlajdy już teraz, aby uzyskać bezpłatne zaktualizowane szablony!
Często zadawane pytania
Jakie są trzy typy globalnych strategii marketingowych?
Istnieją trzy rodzaje marketingu globalnego, w tym standaryzacja, strategia międzynarodowa i międzynarodowa. W strategii standaryzacji te same produkty sprzedawane są w każdej lokalizacji. Strategia międzynarodowa obejmuje import i eksport produktów. Stosując strategię międzynarodową, możesz dostarczać swoje produkty i usługi na każdy rynek.
What is Nike’s global marketing strategy?
Nike wzmocniła swoją globalną obecność poprzez staranny dobór międzynarodowych sponsorów. Chociaż ich celem jest promowanie standaryzacji projektów produktów i kolorów na wielu rynkach międzynarodowych, w niektórych krajach prowadzą różne kampanie marketingowe.
Jakie są 4 podstawowe strategie międzynarodowe?
Korporacje międzynarodowe często wybierają jedną z czterech podstawowych strategii międzynarodowych: (1) międzynarodowa, (2) wielokrajowa, (3) globalna i (4) transnarodowa. Ma to na celu dostarczenie lepszej globalnej marki uwzględniającej lokalne potrzeby i różnice kulturowe, przy jednoczesnym zachowaniu niskich kosztów i wydajności.
Ref: ebook nscpolteksby | Forbes
