Är den globala marknadsföringsstrategin bra i dagens företag?

Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.

Innehållsförteckning

• Vad är en global marknadsföringsstrategi?
  • Definition av global marknadsföringsstrategi
  • Fördelar med global marknadsföringsstrategi
  • Begränsningar för global marknadsföringsstrategi
• Internationell vs global marknadsföringsstrategi
• Framgångsrika exempel på global marknadsföringsstrategi
• Key Takeaways
• Vanliga frågor

Fler tips från AhSlides

• 15 exempel på marknadsföringsstrategier som driver affärsframgång
• Marknadsföringspresentationsguide – Tips för att spika det 2023
• Hur man säljer vad som helst | 12 utmärkta försäljningstekniker 2023

Vad är en global marknadsföringsstrategi?

Definition av global marknadsföringsstrategi

Syftet med en global marknadsföringsstrategi är att tillhandahålla en standardprodukt för alla utländska marknader eftersom företaget betraktar den globala marknaden som en helhet. Det är ett centraliserat tillvägagångssätt som innebär att utveckla och implementera en enda marknadsföringsstrategi för alla globala marknader. Denna strategi är vanligtvis baserad på antagandet att konsumenter runt om i världen har liknande behov och önskemål. Globala marknadsförare kan använda standardiserade produkter, varumärkesbyggande och marknadsföringskampanjer på alla marknader, eller så kan de göra mindre justeringar för att ta hänsyn till kulturella skillnader. 

Fördelar med global marknadsföringsstrategi

Att implementera en global marknadsföringsstrategi kan leda till många fördelar. 

• Kostnadsminskning: Konsolidering av nationella marknadsföringsfunktioner kan leda till betydande besparingar i både personalstyrka och material. Genom att eliminera duplicerade aktiviteter kan personliga utgifter minskas. Dessutom kan det vara mer kostnadseffektivt att producera globala annonser, reklam och reklammaterial än att skapa separata kampanjer för varje marknad. Standardisering av förpackningar kan också resultera i besparingar, eftersom det minskar lagerkostnaderna. Med tanke på att lagerkostnader kan stå för upp till 20 % av försäljningen kan även en liten minskning av lagret ha en betydande inverkan på lönsamheten
• Förbättrade produkter och programeffektivitet: Detta kan ofta vara den största fördelen med en global marknadsföringsstrategi. De sparade pengarna kan användas för att få några fokuserade program att fungera bättre. I näringslivet är det inte lätt att få bra idéer. Så när en global marknadsföringsplan hjälper till att sprida en bra idé trots lokala utmaningar, höjer det ofta programmets effektivitet när det mäts på en global basis. 
• Förbättrade kundpreferenser: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
• Ökad konkurrensfördel: Många små företag kan inte konkurrera med globala varumärken på grund av begränsningar i resurser. En effektiv lösning är alltså att ha en koncentrerad global marknadsföringsstrategi som kan ge fler konkurrensfördelar för det mindre företaget att konkurrera med en större konkurrent mer effektivt.

Begränsningar för global marknadsföringsstrategi

It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States. 

Internationell vs global marknadsföringsstrategi

Vad är den viktigaste skillnaden mellan global marknadsföringsstrategi och internationell marknadsföringsstrategi? 

Osannolik global marknadsföring, Internationell marknadsföring is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.

Framgångsrika exempel på global marknadsföringsstrategi

Många multinationella företag har vunnit framgång genom att i allt högre grad utnyttja global marknadsföring. Till exempel Unilever, P&G, och Nestlé med deras gemensamma varumärke tillämpas på många produkter i nästan alla nationer och regioner. Pepsi har ett konsekvent budskap i sina marknadsföringskanaler över hela världen – det om ungdomlighet och nöje som en del av upplevelsen av att dricka Pepsi var som helst i världen. Air BnB, Google och Microsoft är jätteföretag som säljer sina standardiserade produkter och tjänster över hela världen. 

Ett annat bra exempel är Disney med många ansträngningar för att omvandla sina traditionella marknadsföringsmetoder med några alternativa medier. Nu lanserar företaget ett onlinespel för flera spelare – Virtual Magic Kingdom – avsett att locka fler barn till Disney-resorter. 

Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success. 

Key Takeaways

Att rikta in sig på olika kulturer handlar om att förstå hur och varför det finns skillnader. Den globala marknadsplanen handlar inte bara om standardisering, den behöver en lokaliseringsmetod för att se till att få ut det mesta av sin marknad. Att lära av framgångsrika exempel på global strategi kan vara en bra början för nya företag som letar efter ett sätt att bredda sin varumärkesnärvaro på utländska marknader. 

💡Vill du lära dig mer om att göra en engagerande presentation inom marknadsföringsområdet, där du kan attrahera fler investeringar? Kolla upp AhaSlides just nu för att få gratis uppdaterade mallar!

Vanliga frågor

Vilka är de tre typerna av globala marknadsföringsstrategier?

Det finns tre typer av global marknadsföring, inklusive standardisering, internationell och multinationell strategi. I en standardiseringsstrategi säljs samma produkter på varje plats. En internationell strategi innebär att importera och exportera produkter. När du använder en multinationell strategi kan du leverera dina produkter och tjänster till varje marknad.

What is Nike’s global marketing strategy?

Nike har stärkt sin globala närvaro genom att noggrant välja ut internationella sponsringar. Samtidigt som de syftar till att främja standardisering inom produktdesign och färger på många internationella marknader använder de olika marknadsföringskampanjer i vissa länder. 

Vilka är de fyra grundläggande internationella strategierna?

Multinationella företag väljer ofta bland fyra grundläggande internationella strategier: (1) internationell (2) multinationell, (3) global och (4) transnationell. Detta syftar till att leverera ett bättre globalt varumärke i lokala behov och kulturella skillnader samtidigt som låg kostnad och effektivitet bibehålls.

Ref: ncpolteksby e-bok | forbes