Having a global marketing strategy to reach worldwide markets provides enormous benefits: consistent messaging, exciting visuals, improved brand recognition, and the opportunity to build one and use it everywhere. However, this approach might not work effectively in certain locals due to differences in culture and needs. Using global standards or making it “glocal” is what many companies are working out. This article can help to explain the concept of global marketing strategy clearer and more insightful.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist eine globale Marketingstrategie?
- Internationale vs. globale Marketingstrategie
- Erfolgreiche Beispiele globaler Marketingstrategie
- Key Take Away
- Häufig gestellte Fragen
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Was ist eine globale Marketingstrategie?
Definition einer globalen Marketingstrategie
Der Zweck einer globalen Marketingstrategie besteht darin, ein Standardprodukt für alle ausländischen Märkte bereitzustellen, da das Unternehmen den globalen Markt als Ganzes betrachtet. Es handelt sich um einen zentralisierten Ansatz, der die Entwicklung und Umsetzung einer einzigen Marketingstrategie für alle globalen Märkte beinhaltet. Diese Strategie basiert typischerweise auf der Annahme, dass Verbraucher auf der ganzen Welt ähnliche Bedürfnisse und Wünsche haben. Globale Vermarkter verwenden möglicherweise standardisierte Produkte, Marken und Marketingkampagnen in allen Märkten oder nehmen geringfügige Anpassungen vor, um kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen.
Vorteile einer globalen Marketingstrategie
Die Umsetzung einer globalen Marketingstrategie kann viele Vorteile mit sich bringen.
- Kostenreduktion: Die Konsolidierung nationaler Marketingfunktionen kann zu erheblichen Einsparungen bei Personal und Material führen. Durch die Eliminierung doppelter Tätigkeiten können persönliche Ausgaben reduziert werden. Darüber hinaus kann die Erstellung globaler Anzeigen, Werbespots und Werbematerialien kostengünstiger sein als die Erstellung separater Kampagnen für jeden Markt. Auch die Standardisierung der Verpackung kann zu Einsparungen führen, da dadurch die Lagerkosten gesenkt werden. Angesichts der Tatsache, dass die Lagerhaltungskosten bis zu 20 % des Umsatzes ausmachen können, kann selbst eine geringfügige Reduzierung des Lagerbestands erhebliche Auswirkungen auf die Rentabilität haben
- Verbesserte Produkt- und Programmeffektivität: Dies ist oft der größte Vorteil einer globalen Marketingstrategie. Mit dem eingesparten Geld können einige gezielte Programme besser funktionieren. In der Geschäftswelt sind gute Ideen nicht leicht zu finden. Wenn also ein globaler Marketingplan dazu beiträgt, eine gute Idee trotz lokaler Herausforderungen zu verbreiten, erhöht er häufig die Wirksamkeit des Programms, wenn man sie weltweit misst.
- Erweiterte Kundenpräferenz: A global business strategy is becoming increasingly important in today’s world due to the rise in the availability of information from various sources across different countries, and the increase in travel across national borders. It helps build brand recognition and enhances customer preferences through reinforcement. By using a uniform marketing message, whether through a brand name, packaging, or advertisement, people become more aware and knowledgeable about the product or service, which can ultimately shape their attitudes toward it.
- Erhöhter Wettbewerbsvorteil: Viele kleine Unternehmen können aufgrund begrenzter Ressourcen nicht mit globalen Marken konkurrieren. Eine wirksame Lösung ist daher eine konzentrierte globale Marketingstrategie, die dem kleineren Unternehmen mehr Wettbewerbsvorteile verschaffen könnte, damit es effektiver mit einem größeren Konkurrenten konkurrieren kann.
Grenzen der globalen Marketingstrategie
It is obvious that while there is an increase in global culture, the tastes and preferences are still different in every nation. For example, E-commerce cannot be expanded without any need for local and regional adaptation. To effectively target and reach global consumers online, many companies still need to address the barriers in communication by developing them in their languages and coordinating their cultural value systems. Not to mention even in supposedly similar cultures, there can be huge differences in what are effective marketing campaigns, such as a successful ad campaign of The Body Shop in Britain doesn’t work well in the United States.
Internationale vs. globale Marketingstrategie
Was ist der Hauptunterschied zwischen einer globalen Marketingstrategie und einer internationalen Marketingstrategie?
Unwahrscheinliches globales Marketing, Internationales Marketing is the process of adapting a company’s products and services to the needs of specific foreign markets. This often involves conducting extensive market research to understand the cultural, legal, and economic factors that influence consumer behavior in each target market. International marketers may also need to modify their products and services to meet local preferences, such as translating packaging and marketing materials into local languages.
| Charakteristisch | Internationales Marketing | Globales Marketing |
| Setzen Sie mit Achtsamkeit | Anpassung von Produkten und Dienstleistungen an bestimmte ausländische Märkte | Entwicklung einer einzigen Marketingstrategie für alle globalen Märkte |
| Ansatz | Dezentral | Zentrale |
| Produktstrategie | Kann Produkte an lokale Vorlieben anpassen | Darf auf allen Märkten standardisierte Produkte verwenden |
| Markenstrategie | Kann das Branding anpassen, um die lokale Kultur widerzuspiegeln | Kann in allen Märkten ein standardisiertes Branding verwenden |
| Marketing-Strategie | Kann Marketingkampagnen anpassen, um die lokale Kultur widerzuspiegeln | Kann standardisierte Marketingkampagnen in allen Märkten verwenden |
Erfolgreiche Beispiele globaler Marketingstrategie
Viele multinationale Unternehmen haben durch die zunehmende Nutzung des globalen Marketings Erfolg gehabt. Zum Beispiel Unilever, P & G, und Nestlé mit ihrem gemeinsamen Markennamen, der für viele Produkte in fast allen Ländern und Regionen verwendet wird. Pepsi hat in seinen Marketingkanälen auf der ganzen Welt eine konsistente Botschaft: Jugendlichkeit und Spaß als Teil des Pepsi-Genusserlebnisses überall auf der Welt. Air BnB, Google und Microsoft sind riesige Unternehmen, die ihre standardisierten Produkte und Dienstleistungen weltweit verkaufen.
Ein weiteres großartiges Beispiel ist Disney, das viele Anstrengungen unternommen hat, seine traditionellen Marketingmethoden durch einige alternative Medien zu transformieren. Jetzt bringt das Unternehmen mit Virtual Magic Kingdom ein Online-Spiel für mehrere Spieler auf den Markt, das mehr Kinder in die Disney-Resorts locken soll.
Procter & Gamble doesn’t follow traditionally centralized R&D in headquarters, rather, it sets up major R&D facilities in each of its major markets in the Triad—North America, Japan, and Western Europe— and by putting together the pertinent findings from each of the laboratories. P & G was able to introduce a much better product than would otherwise be possible and increase its chances of success.
Key Take Away
Bei der Ausrichtung auf unterschiedliche Kulturen geht es vor allem darum, zu verstehen, wie und warum es Unterschiede gibt. Beim globalen Marketingplan geht es nicht nur um Standardisierung, sondern es braucht auch einen Lokalisierungsansatz, um sicherzustellen, dass das Unternehmen das Beste aus seinem Markt herausholt. Von erfolgreichen Beispielen globaler Strategie zu lernen, kann ein guter Anfang für neue Unternehmen sein, die nach einer Möglichkeit suchen, ihre Markenpräsenz auf ausländischen Märkten zu erweitern.
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Häufig gestellte Fragen
Welche drei Arten globaler Marketingstrategien gibt es?
Es gibt drei Arten des globalen Marketings: Standardisierung, internationale und multinationale Strategie. Bei einer Standardisierungsstrategie werden an jedem Standort die gleichen Produkte verkauft. Eine internationale Strategie beinhaltet den Import und Export von Produkten. Wenn Sie eine multinationale Strategie anwenden, können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf jedem Markt anbieten.
What is Nike’s global marketing strategy?
Nike hat seine globale Präsenz durch die sorgfältige Auswahl internationaler Sponsorings gestärkt. Während sie darauf abzielen, die Standardisierung des Produktdesigns und der Farben in vielen internationalen Märkten zu fördern, nutzen sie in bestimmten Ländern unterschiedliche Marketingkampagnen.
Was sind die 4 grundlegenden internationalen Strategien?
Multinationale Unternehmen wählen häufig zwischen vier grundlegenden internationalen Strategien: (1) international, (2) multinational, (3) global und (4) transnational. Ziel ist es, eine bessere globale Marke zu schaffen, die den lokalen Bedürfnissen und kulturellen Unterschieden gerecht wird und gleichzeitig niedrige Kosten und Effizienz beibehält.
Ref: nscpolteksby ebook | Forbes
